文档介绍：北京惠通陆华汽车销售有限公司-2011路虎大会招商建议方案
2011路虎大会
[ 招商建议方案]
- 汉扬传播-
北京惠通陆华汽车销售有限公司
[ 活动概述]
惠通陆华路虎俱乐部成立于2003年,并举办成立仪式;
俱乐部年度活动从04年一直持续至今,从早期的聚餐形式已发展到现在人、车、生活体验于一体的多元化车友活动,吸引了众多惠通陆华会员车主参与,亦吸引了部分媒体及部分非惠通陆华会员的车主参与;
往届路虎大会的参与者中9成来自北京,除此之外还有河北周边、内蒙乃至上海等地的车主;
随着活动影响力的提升,逐步增加了惠通陆华在车主中的良好口碑,并持续扩大辐射范围。
What
[ 活动概述]
为建立路虎车主高端沟通平台,为高端人群提供一个自由的、完善的、具有吸引力的生活体验方式,带动更多消费者对路虎品牌的深层次理解和认知,培养消费者的路虎品牌好感度。北京惠通陆华汽车销售有限公司将于2011年8月初举办2011年路虎大会活动。
从初期的纯车主服务延伸服务,发展到现在已经具有一定的品牌效应,在业内、客户群、上游企业以及各行业一线品牌中形成影响力。而组委会也将着力打造此品牌,将此活动延续下去,最终形成一年一度的路虎盛会;
中国乃至全球最大的单一品牌车主聚会
[ 平台解读]
Who
品牌价值观:
1000名路虎车主及其亲朋好友参与
成为大自然的先驱者;富于同情心而勇敢执着;既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力;成为某方面的专家,但同时又平易近人;卓然而立而又决不自命不凡。它与领导才能和超凡魅力息息相关,闪耀着灵感的光芒,在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大,孤芳自赏,或者恶意攻击他人。
纯正
探险
超凡
自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作,善于思考,诚实守信;探险时要注意把握分寸,做事情要有明确目的;在逆境中更要发扬团队精神;认准目标,勇往直前,虽泰山压顶而其色不改,有一种大无畏的英雄气概。
探险告诉人们要敞开心扉,拥抱世界。它是一种心态,一种对待生活的态度,它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异,不懈追求。在茫茫原野中探险的目的十分明确,是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。人和野兽同样喜欢探险,只不过野兽的探险是为了猎取食物。
纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来,在了解Land Rover 的过去和传统的同时,努力寻求新的东西,走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献,充满热忱和激情,走自己的路,永不回头。
胆识
媒体精准辐射的高端人群超过百万
企业主或高层管理人员(pany owners or senior management)
年龄 30-45
性别:男性 Male1>.
拥有多台私人汽车,买路虎前至少有一辆豪华轿车 Multiple car owners. Most already owned at least 1 luxury sedan before purchasing Land Rover.
路虎车的价位(Price range of Land Rover vehicles): 60-200万(RMB)
Who
[ 平台解读]
人群特征 Land Rover Customer Profile
年龄(Age)
Female
Ma