文档介绍：艾瑞咨询:赛尔&iResearch 2008品牌推广方案
赛尔&iResearch
2008品牌推广方案
iResearch Consulting Group
2008-5-16
项目背景
随着经济社会的纵深发展,大学生消费能力、消费品类、以及企业品牌的校园效应逐渐受到社会的广泛关注,大学生群体逐渐发展成为社会特殊的消费群体。
目前阶段,企业、广告公司和面向大学校园的推广机构和媒体对于大学生的消费和营销价值的认识还不够深刻,因此营销呈现出粗放和手段同质化的特征。对于如何去影响大学生这个独特的消费群体,以及究竟如何将大学生市场纳入市场营销的整体战略,企业还缺乏足够的重视和投入。
市场缺乏针对大学生群体的专业调查及数据参考
校园经济缺乏具备资源及整合能力的企业来引领
针对广告主、代理公司等企业的宣传及推广力度不够
项目背景
中国领先的新媒体商业数据产品供应商
中国领先的新经济市场研究咨询服务商
母公司赛尔网络负责中国教育和科研计算机网主干网的运营与维护
赛尔新概念为新一代互联网增值业务服务商
赛尔新概念打造中国最大的校园网络门户
+
通过双方实力资源及背景,实现资源优势互补,以艾瑞在研究领域主流品牌和赛尔在校园行业主流地位共同推动校园经济的发展,推动校园营销价值认同,打造校园经济峰会,未来每年可以持续举办。
合作思路
研究合作
快门产品媒体价值研究
校园经济行业研究
艾瑞上海品牌营销年会
客户推介会
校园经济高峰论坛
8~9月
9~11月
11月
媒体见面会
艾瑞媒体推广
基础研究阶段
媒体传播阶段
会议执行阶段
品牌推广:媒体推广+会议合作
目录
研究合作:校园经济行业研究报告
研究方案及成果展示
1
项目报价及项目管理
品牌推广
2
参与艾瑞品牌营销年会
赛尔&艾瑞合办小型客户及广告代理推介会
赛尔&艾瑞合办小型媒体推介会
赛尔&艾瑞合办校园经济及营销高峰论坛
媒体传播
3
项目周期及项目报价
4
研究合作:校园经济行业研究报告
1
11>.1 研究方案设计
项目报价
项目管理
核心人员简历
项目总体设计
中国校园典型营销案例及营销影响力研究报告
阶段一
阶段二
中国校园经济市场研究报告
研究服务
营销服务
服务目的
(1)展示中国校园经济市场潜力及用户消费力
(2)引发媒体对校园经济报告观点和数据的关注
(1)展示中国校园经济市场潜力及用户消费力
(2)向客户传播校园主流媒体的影响力结果
(3)展示及传播赛尔新概念相关产品在校园媒体的影响力及竞争优势
中国校园经济市场研究报告媒体见面会
重点城市媒体及客户推介会
研究阶段说明
项目周期
主要工作内容
项目成果提交
主要研究方法
30工作日
(7/20-8/30)
中国校园经济市场规模及发展潜力研究
中国校园媒体受众规模及消费力研究
中国校园媒体的典型形态及用户态度分析
中国校园经济研究报告
教育部及相关机构公开文件及统计数据
艾瑞公司研究成果
艾瑞公司监测数据
大学生用户网络调研
其他二手资料
35个工作日研究
(2009年研究合作规划)
典型校园媒体用户接触率、用户接受率、典型校园媒体产品的覆盖率及营销形态
赛尔快门产品(桌面软件)媒体价值研究
赛尔梦网联盟产品媒体价值研究
赛尔梦之队产品媒体价值研究
典型校园媒体企业名单
校园媒体影响力研究报告
校园媒体运营企业深访
赛尔新概念产品及企业深访
艾瑞公司研究成果
大学生用户校园拦访
目标用户网络调研
艾瑞咨询顾问内部研讨
阶段二
中国校园典型营销案例及营销影响力研究报告
阶段一
中国校园经济市场研究报告
注:第二阶段是2009年研究规划,此次不做详细说明。请参考。
研究阶段一
中国校园经济市场规模及发展趋势
2008-2012年中国校园经济市场规模及发展趋势
中国校园经济运营的主要特点及有利条件
中国校园经济的发展方向及可能的盈利模式
中国校园媒体受众分析及消费力研究
2008-2012年中国校园媒体大学生用户规模
中国大学生用户消费力特征(性别、年龄、支出等)及倾向分析(购物类型及倾向等)
2008-2012年中国校园媒体教师用户规模
中国大学教师用户消费力特征及倾向分析
中国校园媒体的典型形态及用户态度分析
中国校园媒体的典型互联网形态分析(校园梦网、门户网站、IM工具等)
中国校园媒体的典型传统形态分析(校园报纸、户外广告等)
中国校园媒体的典型电视形态分析(卫视节目、教育网节目等)
其他媒体形态分析(广播