文档介绍：H5营销特征探析及发展建议
摘要：H5营销是当今最流行的移动方式之一，本文阐述了 H5营销的发展及现状，并通过与APP营销进行对比分析了 H5营销的独特优势。与此同时，目前H5营销也存在诸多问题，需要引起营销者的高度重视。针对目前H5营销存在的问题，本文提出H5 营销未来发展的建议。最后本文指出，H5只是一种移动营销方式，用户体验及管理才是营销的真正关注点。
关键词：H5营销APP营销移动营销用户体验中图分类号：F276文献标识码：A
从2014年开始，移动营销以方便、快捷、传播性强且迅速的特性席卷了整个营销行业，同时对传统的营销模式形成了严峻挑战。如今消费者时间碎片化特性日益凸显，传统的营销方式不能满足消费者短时间内随时随地接收产品信息的需求，因此移动营销就显得格外重要。H5营销是近两年移动营销的新宠，在当今企业的营销活动中起着举足轻重的作用。
Neven⑴等认为移动营销是指利用交互式无线介质为客户提供个性化的信息，以促进商品、服务和理念的推广，从而为所有利益相关者创造价值。而H5
营销则是指基于H5进行品牌（或事件）传播、宣传推广的一种营销方式。
由于H5的广泛应用使营销界发生了重大变革，也颠覆了许多行业的竞争规则，因此借助H5营销来吸引消费者关注和购买已经成为各大行业新的竞争焦点［2］。那么，H5营销究竟有什么特性一跃而上，超越其他营销方式而成为营销界的黑马呢？
一、H5营销的发展及现状
H5即HTML5,是HTML的第五次重大修改，从 2004年被提出HTML第五次重大修改，到2014年万维网联盟宣布H5标准规范正式制定完成并向全世界开放历经十年，这一标准规范为当今H5的发展打下了坚实基础。HTML 是 Hyper Text Mark-up Language （即超文本标记语言）的缩写，“超文本”是指页面内可以包含非文字元素，如链接、图片、声音、动画、表格、表单、程序等，而“标记”是指标记包含这些超文本属性的开头和结尾的标志。浏览器通过解码 HTML把网页内容显示出来，它也是互联网兴起的基础。如今我们上网所看到网页，大多数都是由HTML 写成的。
2014年3月份特斯拉最先推出了 H5,简单的图片展示和翻页交互，让我们见证了创新的H5营销方
式⑶，随后H5凭借其无需下载、即点即用的特性⑷ 迅速打开市场，成为企业移动营销的新方式。随后，一款叫做《围住神经猫》的小游戏在朋友圈疯传，从此打开了 H5应用之门。如今，无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动，H5都在微信朋友圈中广泛传播，成为会议邀请、组织招聘、产品上市、品牌图文传播等活动策划与广告的首选方式［4］。DataEye数据中心报告指出，，产品规模超过3000款。由原盛大游戏总裁凌海创办的蝴蝶互动推出的业内首款千万级别的H5游戏一一《传奇世界H5之王者归来》以月流水突破2000万的惊人成绩再一次将H5营销推向高潮。
二、H5营销的优势
H5营销会在业界如此火爆，必然有其独特的优势。与传统的APP营销相比，H5营销“轻应用”的特性给原生应用带来了巨大挑战。H5营销优于APP 营销主要体现在以下几个