文档介绍：广告实例分析 1. 王老吉凉茶广告:电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景: 吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴, 画面中人们在开心享受上述活动的同时,纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火, 喝王老吉”。广告宣传促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红罐王老吉,从而促成购买。又在传播上尽量凸现红罐王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中, 红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现, 避免出现对症下药式的负面诉求, 从而把红罐王老吉和“传统凉茶”区分开来。针对性的推广, 消费者对红罐王老吉“是什么”、“有什么用”有了更强、更直观的认知。制作手法: 1. 红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台, 并结合原有销售区域( 广东、浙南) 的强势地方媒体,在 200 3 年短短几个月,一举投入 4000 多万元广告费,销量立竿见影,得到迅速提升。同年 11 月,企业乘胜追击,再斥巨资购买了中央电视台 2004 年黄金广告时段。正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑, 给人们一个深刻的印象, 并迅速红遍全国大江南北。 2. 除了强调传统渠道的 POP 广告外, 还配合餐饮新渠道的开拓, 为餐饮渠道设计布置了大量终端物料, 如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品,免费赠送。在传播内容选择上,充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望, 将产品包装作为主要视觉元素, 集中宣传一个信息:“怕上火, 喝王老吉饮料。”餐饮场所的现场提示,最有效地配合了电视广告。 信用卡广告: 场景是章子怡到餐馆喝了一碗汤后皱起眉头, 大声地说:“ The soup is too salty! ”( 这汤太咸! ) 由此激怒主厨及侍应生,结果双方展开大战。章子怡以《卧虎藏龙》玉娇龙的好身手,《二十一世纪杀人网络》中的飞天动作, 快刀满天飞, 以一敌众, 大获全胜, 把餐馆打了个稀巴烂。最后,章子怡豪气地拿出写上她名字的 VISA 金卡买单,包赔一切。餐馆侍者笑着连声说: “ OK OK!”这个广告属于戏剧型广告, 巧妙地描述了生活中的戏剧化冲突因素, 以引起观众的情绪紧张,增强其对品牌的关注,加深广告印象。此广告的宣传目的是突出主题—— VISA 信用卡,这个富于戏剧性的广告传播力强, 记忆度高。 3. 国外某文胸广告: 网球明星美少女库尔尼科娃为某文胸做的广告是她指着自己的胸部说: “ This ball is the springest 。”(这个球有弹性。)本身代言人与球有关联, 这样幽默一说, 目标受众不仅记得牢, 而且很自然就明白该文胸给她的利益点就是“弹性十足”。这个广告的广告创意与产品之间建立起了自然而然的联系, 以产品和目标顾客之间为轴,以其利益为基。并且借助明星的人气,推动了品牌的人气。 4. 邦迪由上海麦肯光明广告公司创作的邦迪创可贴《朝韩峰会篇》的画面为朝韩两国首脑举杯的照片,广告词为“邦迪——没有愈合不了的伤口”, 人们大都惊叹作者的创意, 然而这样创意的背后, 恐怕只有对邦迪多年以来在全球推行的“创伤可以愈合”的理念相当准确的理解上。, 一个品牌下面都会有一个产品, 而每一个产品却不一定都会有品牌, 广