文档介绍：铁路12306媒体平台对高铁经济的影响

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　　[摘要]随着“八纵八横”高铁网越织越密，相邻大中城市间将实现1～4小时、～2小时交通圈。铁路12306是铁路服务客户的重要窗口，也是中台。2019 ，。国民经济的稳健发展、铁路建设的深化推进、信息技术应用的普及推广等促进了铁路12306媒体平台快速发展及升级。文章从铁路12306媒体平台的广告资源、出行服务资源入手，剖析其对高铁经济的发展所产生的积极意义。
　　[关键词]铁路12306;高铁经济;媒体平台
　　[DOI].
　　随着“八纵八横”高铁网的深化建设，，约占全球高铁网七成，稳居世界第一。高铁线路像一条条经济走廊连接着各个城市。同时，高铁的快速便捷所带来的城市间的同城效应也将“高铁经济”这一新名词推进人们的视野。
　　有别于其他媒体平台，铁路12306媒体平台对铁路出行具有一定唯一性和特殊性，依托我台优势，故其媒体平台对高铁经济的影响是直接的、巨大的、深远的。
　　1 铁路12306媒体平台广告资源的推进作用
　　铁路12306平台以客票的预订销售为核心业务，同时拓展多项客运延伸服务，目前面对旅客有铁路12306网站、手机App两个主要业务平台，以及短信公众号、微信公众号、微信小程序、支付宝生活号等多个信息发布平台。2019 ，，%，。同时据资料显示，。 IPG盟博旗下MAGNA盟诺也在其全球广告市场预测报告中预计2019年中国广告市场规模达5530亿元，%。
　　媒介经营活动的根本目标是实现经济效益和社会效益的最大化。铁路12306媒体平台作为资源型媒体平台，聚集了庞大的客流量即注意力资源，“八纵八横”的密集铁路网延伸、扩大了其媒体平台影响力的范围和边际。以其12306网站、手机12306App两个主要业务平台为媒介载体，可在短时间内达到一定量级的传播，对城市、各行业商业广告、公益服务等宣传推广具有一定积极作用。
　　为更有效的将平台注意力资源转化为有效注意力资源，手机App部分廣告位支持区域定向推送功能，支持按用户物理位置、按车票查询目的地、按订单目的地定向推送;行程短信广告资源支持定向精准推送，涉及维度包括乘车日期、搭乘车次、车次字头、席别、到达站、乘车站、目的地城市、性别、年龄、户籍。两项举措及功能进一步对庞杂的注意力资源进行了区分细化，有利于效果转化，有利于将理论价值产生实际的经济效益和社会效益。
　　在“交通强国”战略