文档介绍：武汉体育学院
硕士学位论文
CUBA与NCAA篮球市场化运行机制的比较研究
姓名:黄伟峰
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:徐跃杰
20100501
摘要
CUBA 是我国改革开放时期,由社会兴办体育、社会兴办竞赛的一项大胆尝试,是开拓
进取的产物。如今中国体育产业仍处在“媒介市场”,属于初级阶段,只能出卖其有限的
球迷和观众市场。而品牌是至关重要的,CUBA 是无法替代的品牌,它将随着中国整个体育
培训制度的转型而在中国篮球事业的发展中起到承上启下的作用,上至国家队,下至中
小学校,成为一个系统工程。但 CUBA 的前景的发展存在着很大的问题,因为国内提供的
条件,自身的运营,国家的体制等等方面严重的阻碍了它。本文通过文献法、调查法、
数理统计法、比较分析法、逻辑推理法等科研方法,以 CUBA 与 NCAA 篮球的市场化运行
机制为研究对象,对 CUBA 与 NCAA 篮球管理体制与宪政体制、赛事子因素对市场化的影
响、市场化的现状条件、商业运作、市场环境、营销策略等几个方面进行比较,以借鉴
NCAA 篮球的一些成功经验,促进我国大学生联赛的市场化运营。本文得出的结论是:
1、机构决定其功能,CUBA 联赛是学习 NCAA 篮球联赛诞生的。由于在起步之初,CUBA
的机构设置与 NCAA 篮球相比,机构设置不完善,分工也没有其细化和完善。
2、自 1998 年第一届 CUBA 联赛的开幕,联赛就引起了学校和社会的极大关注;竞
赛管理体制和赛程、赛制方面正处于不断科学合理化的发展进程中;高校篮球队对运动
员、教练员管理上的相应法规和管理措施尚不够细致和完善。应多学习美国 NCAA 篮球
的完善的管理体制与运行机制,以及联赛的法规及相关配套举措。
3、随着社会的发展,人们的生活水平不断提高,在篮球上的消费也增加了不少。
现如今中国的大学生有 3000 多万,这无疑给 CUBA 提供了一个莫大的市场。但相比 NCAA
篮球来说,这样一个经济大国,社会给NCAA 提供的基础比 CUBA 还是高了一个档次。NCAA
篮球经过了这么多年的发展,能够完善的这么全面,本身的经济基础是不容质疑的。这
是 CUBA 现如今首要应解决的问题。
4、NCAA 篮球以形成了一个很好的市场环境,通过很多年的不断完善以把联赛做到
了最好,它通过各种渠道将联赛深入人心,有很多的需求者,同时他也制定了完善的体
制、法规来督促市场的健康运营。而 CUBA,他虽然有一个很大的买方群体,但这个群体
没有开发出来。自身的体系不健全,应建立相应的体系、法规来保障。
关键词:CUBA; NCAA 篮球; 市场化; 运行机制
I
Abstract
CUBA is the courageous overture of social sports,petition during the reform
era. This is the product of pioneering. Today, China's sports industry is still in the "media
market", and this is the initial stage,can only sell tothe fans and viewers of their limited
market. The brand is critical , CUBA is unreplacable brand. it has the connectingrole to
Chinese basketball with the transformation of the whole Sports training system. This will
affect from the national team down to the primary and secondary schools,e a systems
engineering. However,the prospects for the development of CUBA has a big problem,it is
because the improvement of domestic conditions,their operation, the state's system,etc.,
serious obstacles to it. In this paper , adapts the documentary study , survey method ,
mathematical statisti