文档介绍：北京工商大学
硕士学位论文
北京篮球赛事市场化的研究
姓名:华冰
申请学位级别:硕士
专业:产业经济学
指导教师:徐淳厚
20070501
关键词:体育产业、篮球赛事、市场化、品牌建设摘要在刚刚过去的世纪,世界体坛发生的最具有革命意义的变化是体育与经济的不断值定位发生了嬗变,体育沿着时尚化、娱乐化、大众化、消费化的路径狂奔“入世”,体一种重要的经济资源,成为了商业资本追逐的新宠。体育产业已经成为全球娱乐产业中最活跃、最具增长潜力的行业。本研究以中国体育改革与北京篮球赛事为主线,以年北京奥运会为发展过程中的重要契机,通过对二十余年中国体育改革历程的回顾,以及对北京篮球赛事发展历程的探讨,深入分析北京篮球赛事的现状及存在的问题,全露考察北京的经济和世界篮球赛事发展的趋势等外部环境,在此背景下,分析北京篮球赛事市场化的趋向。采用理论分析与历史分析、案例分柝与抽象分析、纵向一条主线和横向比较分析的方法,对北京篮球赛事的市场化进行全面的分析,最终提出北京篮球赛事市场化的系统对策。通过对国外篮球赛事的市场化发展的研究。借鉴国外篮球赛事市场化的经验,总结出了北京篮球赛事市场化形成的因素。无庸置疑,美国全国篮球协会琋堑苯袷澜缟献罹哂跋炝Φ墓市灾耙堤逵硕橹怪唬呵蚴谐〉目7⒂衅涠赖降某晒χΓ俺乒手耙堤逵谐】7⒊晒Φ牡浞叮某功不仅为自身创造了巨大的经济利益,也为市场经济下成功运作职业篮球运动开辟了新的杆俜⒄沟奶厥庹吆头桑、与媒体建立密切的合作关系。⒊浞掷们蛐堑募须遵循市场规律和篮球运动的自身规律。把篮球运动作为一种特殊行业进行管理和经营。⒓谠硕幸档奶厥庑裕谑谐【锰跫拢杂斜匾=⑾馧式的“运动卡特尔”垄断组织,便于整个市场的综合管理、综合运作和综合开发,便于“产品生产”和“利益分配”。在北京,篮球运动竞赛中心也可以尝试与各协会合作,成立共同开发篮球市场的经营机构。⒓忧坑胍缘缡游V鞯拿教宓拿芮泻献鳎圃於嗲馈⒍嗖愦蔚墓ü匦вΓ造专门行业的特殊品牌。北京篮球赛事作为一个市场主体,推动了北京篮球赛事的市场化进程。国家的各项政策法规,为北京篮球赛事市场化的形成提供了良好的法律环境;经济体制改革,为北京篮球赛事市场化提供了巨大而持久的需求;商家对篮球赛事的关注,为北京篮球赛事市场化增添了活力,我们可以充分利用国家经济的、行政的、法律的、文化的等诸多手段来推动和加速北京篮球市场的发展进程。综上所述,改革突破和体制创新对通过对北京篮球赛事的发展历程进行详细分析,从中找出北京篮球赛事市场化发展过程中的成功经验和制约因素,提出了北京篮球赛事市场化符合体育营销的市场规律,具有广阔的前景;下大力气。提高北京篮球赛事的竞技水平;加强体制管理,使北京篮球赛事市场化更为规范;加强北京篮球赛事的宣传和推广力度,倾力塑造赛事品牌:吸引更多有实力的商家,更深入地介入北京篮球赛事活动:加强北京篮球赛事相关衍生产品的开发和销售等系统对策,以期对北京篮球赛事市场化的发展提供可供参考的有效路径。拙塞王商太堂亟主堂建鹑融合,体育前所未有地担当起了发展经济的时代责任。体育的“原生态”和传统的功能价育的生存与运作方式也相应地由业余滑向职业化、由非经营性向经营性转变,体育成为了模式,同时对世界篮球运动的发展起到了积极的推动作用。谐〉目7⒂衅涠赖降某晒之处,概括起来主要有以下几个方面:⒂涤惺谐【锰跫碌奶厥庠擞;埂、保证值,开发无形资产。从谐〕晒υ俗魑颐强梢缘玫搅似羰荆簂、篮球赛事市场的运作必北京篮球市场发育和发展具有十分重要的作用。.
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维导师魏鲤吼。瓿г掠日期:朋年聎日凼年北京工商大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作所取得的研究成果。除了文中已经注明引用的内容外,论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果完全由本人承担。学位论文作者签名:北京工商大学学位论文授权使用声明本人完全了解北京工商大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京工商大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑学位论文电子版同意提交后,可于口一年口二年后在学校图书馆网站上发布,供校内师生浏览。
曛泄逵率谐〕跫睹妊渴逼导论第一节本文的研究背景及意义一、中国体育赛事市场化研究的文献综述随着经济全球化的迅速发展和体育运动在