文档介绍：茶叶宣传片策划案
(一）、项目的理解：
某地处某省某市西部，是中国历史文化名城，其境内某山以道教闻
名，“某茶”为某四绝之一，以清冽香浓著称。
某西北部为山地，东南部为某平原，境内山岳、丘陵、平原呈阶梯状
分布，属某省盆地中亚热带湿润气候区，四季分明，冬暖夏凉，雨量充
沛，气候宜人。某山位于某市南部，属于某省盆地与青藏高原的结合部，
包括前山、后山、外山三部分，前山以幽驰名，后山以秀著称，主峰老霄
项海拔 1600 米。山上林木葱茏，峰峦叠翠，状若城郭，故称某，有“某
天下幽”之誉。山中雾雨蒙蒙，年均气温 ℃，降雨量毫米，
土壤为酸性黄棕紫泥，土质肥沃。
某市不仅是水文化的发祥地、道教文化的发祥地，还是茶文化的发祥
地，某市历史上与茶文化相关的记载众多，文化底蕴相当雄厚。众多的历
史事件和名胜古迹都和某茶叶有着千丝万缕的联系。
某出茶，自古有名。上溯汉晋，下至清末，是集贡茶、皇茶、道茶于
一地的著名茶区。宋代时这里设有茶场，并形成一套制茶工艺。20 世纪
50 年代吸取传统制茶技术的优点，创制了某雪芽。赵朴初曾赋诗赞道：
“某好，一绝洞天茶，别后余香留舌本，携归清味发心花，仙茗自仙
家。”
某因堰而名，因水而兴，因道而盛，这座历史悠久风景优美的古城，
不仅是茶文化发祥地，西茶马古道起始地，更是某市三大茶叶产业重点发
展区域之一。得天独厚的历史和文化底蕴，独有的地理环境使得某市茶叶
有着与众不同的品质。2016 年，某茶叶被列入国家农产品地理标志登记保
护。
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某茶叶色泽青而微绿，茶叶温润耐泡，主要有某茶叶、某贡品堂、茗
门良匠、李冰茶、龙池茅亭茶等名优品牌。
改革开放以来，由于某茶叶具有产量低而价格高的特点，某茶悠久的
历史品牌未能在全国造成影响，茶叶生产出现无利可图的局面，逐渐失去
竞争优势，茶园面积大幅度减少。
为了加强某茶叶对外宣传力度，向国内外充分展示最佳生态种植区
“某茶叶”的独特品质，进一步提升“某茶叶”的知名度、美誉度，某市
农业农村局拟通过竞争性磋商采购方式，确定一家单位拍摄制作一组“某
茶叶”品牌宣传片。本次采购内容包括“某茶叶”专题宣传片一组的创意
文案和拍摄制作两方面内容。
（二）、创意方案：
1、创意阐述：
某茶叶目前的知名度不及国内甚至省内的一些知名品牌的茶叶，为此
我们需要在宣传片中强化产品的特性，深挖产品的附加值，用独特的地域
特色和关于川茶的历史文献来突出某茶叶的不可复制的优势。在篇章中，
以优美的某山某自然风光为背景，把某茶放到大美的自然环境中，让观众
感受到某茶是在国家五 A 级景区之中上天的馈赠。饮茶的更高追求是对文
化的追求，我们把历史故事融入到宣传片中，让古今时空穿插，在恍然空
灵的故事中，带给观众古今悠然、饮水思源的遐想。
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2、宣传片脚本：
（片头