文档介绍：临沂市罗庄区第九届迎春灯会
总体策划运行方案
临沂佳禾广告有限公司
总体策划运行方案
■内涵释义
一项传统文化的顶级展示；
一场全市瞩目，商机无限的视觉盛宴；
一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台；
一场中华灯文化，佛文化的巅峰联袂；
30家媒体主流传媒聚焦，100万受众关注，1000万人口知晓的狂欢！
国内顶级灯会品牌，豪华灯组云集千年古刹；
炫动沂蒙，娱乐无限，响彻齐鲁，冠绝山东。
——尽在罗庄第九届迎春灯会！
跨越十年，连续九届；
罗庄灯会不仅仅是一个灯会；
她更成为了一个品牌；
宝泉禅寺，沂州四大古寺之首；
宝泉水韵沐泽四方，亿年化石诉说沧海，
亚洲第一金光佛像，八十处流光溢彩灯光景观，
泉、石、佛缘，民俗表演，
千年古寺再现繁华盛景；
现代艺术与传统文化的完美融合——第九届灯会；
2010年腊月二十至2011年正月十五
宝泉禅寺，激情上演！
■宣传推介方案目录
№1：罗庄区第九届迎春灯会·新闻发布会
№2：罗庄区第九届迎春灯会·平面媒体
№3：罗庄区第九届迎春灯会·声像媒体
№4：罗庄区第九届迎春灯会·网络媒体
№5：罗庄区第九届迎春灯会·户外广告
№6：罗庄区第九届迎春灯会·会刊或会报
№7：罗庄区第九届迎春灯会·【旅行天下】500家会员企业推介
№1新闻发布会
新闻发布会组织机构
主办方：罗庄区委区政府、三盟集团
具体承办策划：第九届灯会筹委会
发布地点：
宝泉寺灯会现场或其它地方（待定）
参加新闻媒体：
齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报、临沂电视台、兰山电视台、河东电视台、罗庄电视台、苍山临沭等其它县区电视台、临沂人民广播电台、临沂在线、临沂信息港等网络媒体。
参会人员：
市政府分管领导、市文化局领导、罗庄区委区政府领导、区文化局领导以及其它县区的领导。
三盟集团领导，灯会组委会领导。
冠名企业、赞助企业负责人
发布会主题元素
罗庄区九届灯会中最为炫丽的灯会，投入巨资重金打造，是一场春节期间全市人民的视觉盛宴。
亚洲第一的户外金光佛像
八十组灯光景观，各有流光溢彩之处
千年古寺，最壮丽的灯观，民俗助兴，与民同乐。
新闻通稿
新闻发布会形成新闻通稿，在各媒体开始第一轮宣传攻势。
№2平面媒体
一、硬广/软文
在齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报五家主流平面媒体，采取立体交叉方式，以30天的时间跨度，对灯会主题元素进行宣传推介。
二、挂倒计时标块
在沂蒙晚报一版位置，刊登罗庄区第九届灯会倒计时标块，字样为：“距罗庄区第九届灯会开幕还有XX天”，一直到开幕式当天。
三、组织报纸记者探灯会活动
组织报纸媒体记者探为灯会活动，让记者深入为灯会布置现场，实时追踪报道灯会筹备情况，向社会公众传递灯会信息，增加公众对为灯会的印记与划痕。
四、开展灯会采风摄影活动
在各大媒体刊登灯会期间采风摄影比赛活动的提前通知，对具有省级以上协会会员资格的摄影、文字人员，灯会期间采风的，给予全程提供免费服务。
№3声像媒体
一、30秒/20秒/15秒电视硬广
在临沂电视台及其它县区电视台轮流滚动播出30秒/20秒/15秒电视硬广告，自灯会开幕式前20天投入播出。
二、电视台角标
挂临沂电视台角标位置，30天时间，显示灯会主题，一个星期换一次灯会元素，提高公众认知度。
三、设电视台专栏采访
在开幕式前十天，策划二期时长为二十分钟的电视专题，采访主办方相关领导，灯会筹委会人员，向社会公众传递信息。
四、采取植入式形式进入《直播临沂》
在开幕式前十天，连续一个星期，以植入式进入临沂电视台的《直播临沂》的节目，设专栏，每天以社会生活新闻形式，作为全市人民春节期间的文化娱乐活动，强势宣传推介灯会。
五、字幕播出
市级电视台、苍山临沭等其它县区电视台在播出30秒/20秒/15秒电视硬广告的同时，灯会开幕式前二十天，实行大密度的滚动字幕。
六、山东电视台电视剧栏目挂标
在山东卫视电视剧黄金时段，挂标宣传。
临沂人民广播电台15秒广告
30天的广告时间，三套频道同时播出，占据每个时段位置，每频道每天的播出15秒广告8次以上，合计每天24次。
开设电台直通车活动
实行听众互动节目，以及娱乐类的有奖竞猜活动，推出第九届灯会，介绍灯会的亮点和重要元素。
№4网络媒体
门户网站的