文档介绍：中文摘要相同,这是“钻石王老五”神话字面能指多样性与内涵所指有限性的表现。在对美了,开始将符号与现实对象混淆在一起,并接受一种符号的“超真实G槿私诠愀分析中体现出的被“玫瑰确呕说那槿私诰褪欠拧俺媸怠钡奶逑帧N尴性与单一性是符号多样性与有限性在后现代状况下的极端化的体现。在当今这样一个媒体时代、信息时代、商品时代及消费时代,广告已经成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。针对形式与内容各异的广告,笔者试图借助神话双层表意结构、结构主义语言符号学、实用主义符号学及后现代主义等相关理论,通过广告语言符号的数据统计与案例分析,探讨广告语言符号多样性与有限性在神话性、结构性、价值性以及后现代性等特性上的辩证统一关系,以期一方面借实际的广告案例阐明理论符号学的相关思想与理论,另一方面为广告符号提供一个理论符号学的批判解读视角。对大量婚介广告语言符号的整理统计分析表明,其中关于经济状况、个人职业及特殊身份等信息各有不同,但深层次的“财富诤溉容护肤品广告语言符号进行统计分析后,笔者指出,产品的差异性是通过符号,特别是广告语言符号的差异性而得到凸显的。涉及品牌、科技、原料等内容的广告语言符号借助共时性、历时性、句段关系及联想关系等,构成了一个复杂的结构整体,而其中任意一个成分的改变,都足以成就一个“全新”的广告乃至“全新牟罚而结构差异性背后共有的“全新”价值则是有限性的体现。不仅如此,随着消费社会对商品符号价值及差异性的要求越来越高,符号价值体中的差异性战胜了意指性,从而使得广告语言符号中出现大量自指与自治的符号,这使得符号的多样性被极端化为无限性。另一方面,在媒体的刺激与麻醉下,符号受众对符号的解读被单一化关键词:广告语言符号,符号学,多样性,有限性,辩证统一——————、摘要
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中文文摘归雀鞣矫婺苤付纪敝赶蛄讼嗤囊桓龈拍睢!2聘弧F浯危ü治觥昂M经济状况⒈曛拘间接描述经济状况约跋笳餍因约定俗成的意识形态而体符号学是一个庞大的研究领域,其悠久的历史可以追溯到古希腊时期。随着近现代人文科学与自然科学的迅猛发展,从符号学中还衍生出电影符号学、文学符号学、建筑符号学、广告符号学等分支学科。我国的符号学研究在最近年中,经历了几个阶段,其发展势头迅猛。第一阶段是引介符号学的主要思想、基本原理及符号学名家的作品;第二阶段是对符号学具体理论进行细致分析;第三阶段是将符号学相关理念与视角运用在语言学和其他相关的文化领域,其中涌现了不少有关符号学思想的批判性、创新性观点。然而,笔者发现,虽然符号学研究进入了繁荣时代,但理论符号学研究却缺乏大量有效的实际案例的支持:另一方面,广告语言符号,作为一个特定的符号领域,对它的分析和研究或明显属于经济、传播、信息等领域,或多为就事论事的案例分析,缺少较深层次符号学理论的框架支持。为此,笔者搜集了大量的广告语言符号实例,借助结构主义符号学、符号价值论、神话理论、实用主义符号学等符号学理论及后现代主义相关理念构建起的理论框架,同时参考了心理学、社会学、政治经济学等有关思想对广告语言符号进行了解读,阐明了广告语言符号所具有的神话性、结构性、价值性以及后现代性,而且更重要的是,还说明了在在广告语言符号这些种种性质中都体现出多样性与有限性的辩证统一。首先,笔者对婚介广告语言符号进行统计分析,提出大部分婚介广告中都隐藏着“钻石王老五”的神话,也就是说大部分广告都带有“财富庖荒诤浮J先,婚介广告中出现大量的职业、经济状况、特殊身份等三方面信息在神话双层表意系统的第一层即字面意义上看似变化多样且没有什么关系,但到了产生内涵意义符号表意第二层面,即意识形态的层面上,无论是“经商ⅰ坝蟹坑谐,还是“海关系”,还可以从中发现“海外窕耙约啊懊拦神话。于是,由充斥着意识形态的神话符号文本组成的一条条婚介广告,又共同构成了一个“钻石王老五摹安富窕啊5谌右庵傅墓炭矗榻楣愀嬗镅苑胖谢勾嬖谥敝感直接描述现经济状况馊嗟摹安聘弧毙畔ⅰU饫锾逑值氖巧窕澳苤冈谑可稀⒛谌萆稀』,.,●薏’,一
箩,一个价值,即“全新”这一价值——或者借助索绪尔与波德里亚的话说,就是差异性的价值——这反映出符号在价值上的有限性。形式上、层次上的多样性;而数量众多且形形色色的婚介广告却又同时传递“财富的意识形态,这也是神话内涵所指有限性的强有力体现。而后,笔者借助索绪尔结构主义符号学中的相关理论,针对美容护肤品广告语言符号进行了统计分析,并提出:一方面,大量美容护肤品广告在品牌、系列、产品名称等方面打造新的语言符号,以凸显自身产品的差异性:另一方面,品牌名称、产品系