文档介绍：[ 知识产权说明]
本提案的全部知识产权归
黑弧广告所有
BLACK ARC(T)
置信“丽都花园D区”价值整合提升传播方案
深圳黑弧广告&成都公司
2003年02月20日
BLACK ARC(T)
[ 置信丽都花园品牌检视]
BLACK ARC(T)
品牌检视
高知名度
长期性的品牌
高端品牌
注重宣传
确实优势明显
正面、大气
BLACK ARC(T)
——知名品牌,但品牌维护很弱,形象软肋颇多
低美誉度
老牌子
认同度低
宣传太多,有点烦
具体优势不明确
正面、冷漠
如果置信“丽都花园”是个人,他是?
BLACK ARC(T)
赵忠祥
品牌检视
品牌老化严重!
BLACK ARC(T)
——不解决此问题,本项目的其他问题就无从
解决。因为品牌支持是本项目营销的基础
品牌检视
“丽都花园”的产品价值:
1、100亩完全私家公园
2、园林考究,舍得投入
3、建筑品质异常优异(设计、用料、创新)
4、成都一流物管
5、置信提供生活方式大舞台
——“丽都花园”的产品价值内涵丰富,
但宣传不得法,市场认知度有限
品牌检视
BLACK ARC(T)
“丽都花园”的品牌价值:
丽都花园带给人们(使用者)什么样的使用感受
品牌检视
BLACK ARC(T)
100亩的私家公园,在成都这个缺少公园的城市显得弥足珍贵,
放松身心、释放爱心,宽阔的感受随着花香树影让人悠哉,这
已不仅仅是独有的优越感……
——身心的放松,优越的感受,源于独有的私家公园。
这种独有,让人渴望拥有。因为唯一的东西是值得典藏的。
品牌检视
BLACK ARC(T)
水是生命,水是智慧。在丽都花园,水以变换多姿的丰富
无处不在:潺潺流水带给人纯净、平和;薄薄水幕欢迎主
人回到浪漫的居家;水雾彩虹让人心思悠然;巨型喷泉的
恢弘大度迎合着成功的的喜悦……
——当水成为丽都花园的一个主角时,生活中多了灵秀,
让居住者的心情在这里彻底放松,心境也如水体般灵
动无穷,充满智慧。
品牌检视
BLACK ARC(T)