文档介绍：报纸宣传策划方案

篇一：报纸广告投放策划方案
　　报纸广告投放策划方案
　　[提要] : 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商品房，其价值重视表现在投资回报上而不是在使用价值上，因此在资金投放上更含有专业性，需要考虑商铺......
　　报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈
　　报纸是现阶段商铺广告的常见媒体，其优点关键有：时效性强、反应立即；覆盖面广，遍布社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据cmmsXX（中国市场和媒体研究XX）调查的20个城市居民总体中，%，%的人常常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者获取相关商铺信息的80%是靠纸。同时，商铺又有别于商品房，其价值重视表现在投资回报上而不是在使用价值上，因此在资金投放上更含有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展计划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并含有一定的风险性。而商铺广告因此含有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些和报纸所具有的很多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息公布的首选媒体，也就不言而喻。
　　广告策划的四种境界
　　营销学上常说，广告主们全部知道自己投放的广告里有二分之一是无效的，不过最让人头疼的是，到底是哪二分之一，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就能够不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目标是要吃饱；做策划的目标，就是立足现在所含有的一切资源，预先决定做什么，何时做，怎样做，谁来做的问题，是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住用户的方法，是含有目标性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划全部离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基础要素，通
　　过什么方法抵达关键目标受众，即是广告策划的要义所在。因广告策划做的人不一样，形式、效果也就不一样，达成的境界也就不一样，我们先从广告表示出来的印象中，看看四种不一样境界的广告的效果：
　　一是无知广告。所谓“无知”是广告策划者将广告受众视为无知的人，即内容不论巨细一一说明惟恐他人不知，把广告变成了产品说明。这类广告有如一些医疗广告那样，惟恐广告受众不知道自己。
　　二是无识广告。即广告策划者利用广告形式时，为达成广告目标，自夸自诩，以其它事物来标榜自己。比如某人说她是名人，要你来崇敬她，她说好的东西要你来认同。这类广告给人的感觉很不舒适，唬外行还行，在理性消费的今天，则显得画蛇添足，帮了倒忙。三是理论广告。即纯粹是从广告艺术角度来诠释产品。广告做得唯美化，流于概念化，让人看了一头雾水，非智商高者则难以领会其诉求目标所在。如某楼盘提出的“水木清华”概念，某楼盘标出“工程师出生在1958年，曾经参与过自卫反击战??”等，传达的只是一个意境，而本质的楼盘却不见踪影，认为“地球人全部知道”，其实不尽然。四是论理广告。这是商铺广告中常见的，即说一个理由让你要我的(原文来自：小草范文网:)产品，理由即卖点。实际操作时可能会有多个理由，形成一组卖点群，因此让你动心的最少会有一个理由。广告的专题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方法使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引发她的注意和爱好，进而激发购置投资欲望，最终促进交易成功。所以，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于了解、记忆并接收；而从内容上看，任何完整的商铺广告，全部包含题材、专题、标题、正文、视觉插图五个部分。其实，每个商铺在推广的时候，几乎均具有有多个关键诉求点或关键卖点，多个次要诉求点或次要卖点。除了说明书（即售铺书）外，报纸的每次内容表现，全部以“一个关键诉求点或卖点结合多个次要诉求点或次要卖点”的组成来加以展示。在实际操作上，很多的诉求点、卖点在报纸上投放时又可分为系列式和一版式两种选择。系列式是将要传输的广告内容先集中，后分发，一份一份按计划、连续性地释放出去。这是配合每次广告专题、广告周期的安排，突出广告诉求点、卖点的内容需要紧密相连的。在商铺售前期和强销期，其专题多以商铺的商品优势、品牌优势、地段特征前景为主，着力打造形象及口碑，让一
篇二：报纸策划书
　　报纸策划书
　　一、办报的目标
　　为了让大学生了解环境问题，关注环境保护现实状况，并从中有所体会，增强当代青年的使命感和责任感。同时也扩大协会在校内外的影响力，扩大宣传效果，实现协会的宗旨让更多的再校大学生关注环境保护。还有就是弘扬国家政策，宣传环