文档介绍：黑弧奥美-重庆协信星光时代传播提案
以3万平米形成对重庆时尚商业的挑战
他们是谁?我是谁
如何让大多数的时尚消费群体以我为时尚标准
什么能够代表重庆人的时尚?
他们会穿
5cm
JACKJONES
PaulFrank
Y-3
Sisley
CK
G-star
Adidas
Tough
Levis
Lee
ONLY
MISSSIXTY
HOTWIND
FAIRWHALE
izzue
DKNY
ELLE
VEROMODA
EBASE
当然,最重要的是紧跟潮流的外贸货,因为对他们讲,流行的款式很重要。
LV1>.
GUCGI
他们经常光顾:
星巴克哈根达斯面包新语
他们同样会光顾淘宝,看女人我最大,MILK,跟随当下的时尚主流
他们晚上会在这里消磨时间:好乐迪 88 BABI SOHO 麦乐迪欢乐迪
这一切消费行为构筑起重庆的时尚地标
北城天街
大都会
美美百货
太平洋百货
得意世界
远东百货
同时也被新的地标以及没有成为地标的商业再一次复制
正因为每一个新开商业都想成为新的地标,追求一家独大和包罗万象,
在重庆的商业零售业结构中代表新型商业零售业的项目较少的情况下,
北城天街/西城天街、大都会、美美作为新兴的高档购物中心的引领者
导致消费者会这样看待商业
如此的商业用品牌引导消费,用品牌的丰富和身价定义时尚的价值,导致大多数的品牌重叠严重,仅仅是将同样的品牌装在了不同的容器。
A=B=C
从招商的行为上
每一个商家都有自己选择商业的标准
每一个商业也同样形成了招商的标准
档次高低
是否被大众认可
品牌力(时尚品牌本身的强弱)
当然还有租金
正是这样的一种固化的复制型的商业规则,他们仅提供
一致的时尚表达
用流行定义时尚
无论在招商行为还是从能供给的时尚品牌的角度,都是以身价及大众影响力为基础。所以他们不是时尚,而是被品牌和大众认同驱动下以集中品牌的方式提供的集合流行而非时尚的产物。
这就是大多数的消费者
欣然接受的重庆商业的游戏规则,
并迷失在如此构建的时尚当中,
以北城天街、大都会、美美百货所提供的时尚为标准。
如何对既定的时尚消费游戏规则形成挑战,从而使重庆的时尚消费群体以协信中心为标准?
走入他们的世界
他们虽然不是引领流行的时尚达人,但大多数的人都是以紧跟大众流行,并用以标榜不落后的人。他们混杂于不同的行业,主力群体在18—35岁之间。
他们时尚敏感度高,敢于消费和享受,注重个性在外表的张显,追逐流行,不甘落伍。
他们没有形成对自我个性表现出来的独特看法和品位,但是有渴望不同的欲望,虽然不能走在别人前面至少不能落后。
他们紧跟时尚,注重品牌本身的认知度缺少对品牌传达个性的探求,追求大众认同而缺少个性的匹配,对于穿着等时尚消费的看法容易被左右。盲从流行,缺乏判断,他们在时尚中迷失自己。
他们喜欢新鲜和刺激,敢于尝试更多流行的生活方式,但是他们只会在细节中体现不同于别人的个性。
他们是希望张显不同,又害怕不被认同的人。
他们虽然害怕相同、追求不同,
或走在别人的前面,
但是怕别人看不懂(价值),
不能被大众所认同(品位),
所以时尚在大多数时候仍然是他们被他人认同的手段,
同中求异,压抑自己个性的释放。
我们尝试去描述他们
我总是希望自己能有些不同,
不要淹没在人群中,
所以我总是紧跟最新的潮流时尚。
我用小白上网,
随身携带IPHONE,
就连健身也会用NANO来伴奏。
平时,我会一期不落的看《男人装》,
在STARBUCK喝咖啡,去88狂欢,
出入CK、Gstar、5CM等挑选服装。
我小心翼翼的打造着特别的自己,
却不知不觉中害怕称为异类,
所以,
有时候虽然我
真的很喜欢一些色彩鲜艳
的鞋子、帽子、
一些裁减独特的服装、
一些波西米亚或者朋克的头饰,
但我还是忍着不敢触碰。我怕我的偶尔放纵,
会让我失去最新潮流的认同。
他们是一群追逐时尚,但是不敢表达时尚个性的人
相信大多数的人
面对以大众选择面对的时尚商业环境,
面对追逐时尚但是压抑个性的时尚消费习惯,
都会说:当然是这样的,一直以来都是如此。
不
协信中心今天作为观音桥商圈乃至重庆集合时尚品牌的最能代表时尚的商业,向他们说不。
只因,时尚并非流行,更不是被压抑个性后的产物
什么是时尚?
超然独立的态度。我喜欢的,不管几万人反对,我依然喜欢到底;我不喜欢的,不管几亿人支持,我依然摇头叹息
吴佩慈
洪晃
要有风格是靠减法,不是加法。就是说你要给自己穿衣服下个规定,不能什么时髦就穿什么,今天你是前卫,明天你是大小