文档介绍：男性化妆品市场前景分析
班级：材化1102
姓名：李福鑫 学号：11150228 日期：2014. 6. 4
现如今，各化妆品企业对化妆品的研发五花八门，各种护理、保养、彩妆等
新型产品层出不穷，并且紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保” 已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用 的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬的 美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、 润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。
然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，但是对于大大小小的化妆品企业来说， 对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。
全国有上千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据着市场的主 要地位，拥有市场份额的70%左右。而国有中小型化妆品企业在数量上占据了中 国化妆品市场企业的绝大多数，其市场份额却较少，只有羽西、珍如、大宝、丁 家宜、奇士美这几个国内品牌在市场中小有成就。
中国化妆品的市场远未饱和，虽然城市中越来越多的中青年女性追逐着浓妆 淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天。27. 2% （来自O002CCB中国品 牌评价报告》数据）的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还是很广 阔的。
另外，值得提及的还有当今日用化妆品业的几个发展趋势。
儿童化妆品：年轻母亲使用儿童化妆品的时尚已开始形成。调查资料显 示，市场上30%的儿童化妆品被年轻女士使用。
运动型化妆品：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费 者希望能够防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品 的出现。
男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力 已经引起国际大型化妆品生产企业的注意，有利于男性购买产品的市场环境及配 套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。
生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加 剂为代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发的主流。随着回归自然在全球范围 内的兴起，国内对加有中草药成分的化妆品研究日趋活跃，上海“家化”已经建 成了国内最先进的中草药化妆品研究机构。目前，国内已有数百种中草药化妆品 应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，基本是由中草药添加剂 或天然原料制成的化妆用品来满足的。
以上是关于国内日用化妆品业的总体产品结构分析。下面，就针对该行业内 的企业规模、总体竞争结构进行一下简单的探讨。
在护肤品彳丁业和化妆品彳丁业中，CR4分别为30%和40%,因而企业的集中度 都不高，还没有形成寡头垄断的市场竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。入世 以后，会