文档介绍：公关 活动 媒介 顾问
机密文档
公关从新闻开始
——公关稿件写作培训（1）
2008年6月27日
开篇
一切新闻都是有偏见的
－－ 美国学者赫伯特·甘斯
AGENDA
定义/什么是公关新闻？
价值/公关新闻能起到什么作用？
方法/怎么写好公关新闻？
评估/怎样才是一篇好的公关新闻？
定义
公关稿件分类
能够在短时间内通过有限的篇幅最大限度地传
新闻稿
播有效信息的稿件
能够通过严密的论证最大限度地阐释和证明观
深度稿
点的稿件（综述、评论、专访等）
不用于发布的其他稿件（发言稿、背景资料
其他稿件
等），主要用于配合企业行为顺利进行
定义
公关新闻特性 能够在短时间内通过有限的篇幅最大限度地传播有效
信息的稿件
新鲜——具时效性，或者是“老树出新枝”
简洁——语言简洁，让读者在最短时间内了解情况
重点——重点突出，有核心记忆点
完整——信息全面，5个“W”和1个“H”
价值
直接用途 公关新闻是传递和获取信息的载体
公关职业生涯的敲门砖、入门的
个人层面
第一步
企业层面 报道企业动态、传递企业声音、提
升企业形象的载体
媒体层面 媒体及时传播社会讯息的载体
读者层面 读者获取社会信息的载体
价值
深层价值 公关新闻对外能产生积极的社会影响力
对内则提高企业的向心力
社会影响力 企业向心力
一篇新闻稿所传达的社会影响力非常 同样是有关联想的这篇稿件，在该企业
大，譬如《 股 的员工看来，公司的每一步战略规划都
价应声大涨7%》，这篇稿件就给广大股 在市场上取得了非常积极的反响，因此
民注入了莫大的信心，同时也让消费者 对公司也增加了信心，企业的向心力、