文档介绍：上海晨光文具推广策划案--中原校园行 1、企业简介上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品, 让人民享受使用过程并激发使用者创意。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任, 为全球环保事业及循环经济作出贡献。一、环境分析一、环境分析 2、品牌理念(1)核心价值——书写创意新价值晨光生产聪明有趣的书写工具,我们的核心价值,是注入创意的设计力量, 让产品超越“书写工具”的层面,成为乐趣和享受,更激发书写者的创意! 我们称之为:“晨光总有新创意! ”(2)经营使命提供舒适、有趣的书写工具, 让人们享受书写而激发创意。担负起企业作为世界公民的责任,努力使用环保材料和制造方式, 为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。 3 3、、SWOT SWOT 分析分析内部能力优势弱势拥有独创的“四维营销网络”, 发起了“每周一,晨光新品到”的强势冲击, 拥有一支具有的跨国设计师团队, 对市场反应快速, 拥有良好的企业形象与公共关系, “书写创意”的创意产品理念。所生产的产品附加值低, 与其他品牌产品差异性小, 品质监控力度不够, 需加强成本控制。外部能力机会威胁国家在教育方面的投资不断扩大, 消费者购买力的不断增强, 政府采购行为不断深入, 税务局对出口退税率的上调, 办公用品需求量不断增长, 技术进步生产再生纸, 世界经济正不断复苏。含有香味有害身体健康, 环保概念使纸张的需求量减少, 外国对我国出口贸易增设贸易壁垒, 学生用品安全要求的规定, 产品低端,使得新竞争者易于进入, 各项成本要素价格的提升, 文具产品供给过剩。 4 4、竞争分析、竞争分析 5、目标消费者分析: (1)主要消费目标群体分析: ?学生市场:学生消费群体又以初,高中居多。?办公笔市场:企业单位、教育等机构居多?(2)主要消费者心理分析: ?(1)学生群体?学生族群具有丰富想象力,善于猎奇,易于接受新生事物,常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他们追求新颖,显示时尚;注重品牌,崇尚名牌;个性张扬,感情丰富;易受产品外观包装、流行趋势、周围同学的影响,并带有一定的从众性。?(2)办公群体?办公群体注重产品实用性,强调质量、购买便利和使用舒适方便,价格反而不是主要诉求。部分上班族作为高端市场的主要购买群体,通常还会重视名牌和档次。消费者对文具造型的喜好消费者对办公类文具的风格喜好