文档介绍：不走平常路作文素材不走平常路
摘要中央电视台经济频道为您服务栏目已走过28个春秋，是中央电视台创办最早的一档日播生活服务类资讯栏目，一直保持着较高较稳的收视率，这和栏目一直保持创新思维，走“差异化”道路分不开。文章试从栏目标宗旨、栏目标定位、栏目内容的编排策划，和主持人形象风格和栏目标包装对其进行简明分析。
　　关键词栏目；收视率；个性化
　　为您服务栏目是中央电视台经济频道的一档以服务百姓日常生活为目标的生活服务资讯栏目，经过多年运作，现已成为中央电视台的一档栏目，让我们看下面的数据：
　　“栏目含有广泛的高质量收视区域：大、中城市是为您服务栏目标关键收视区域，占收视地域的86%，同时兼顾覆盖小城市及农村经济发达地域。为您服务栏目是中央电视台18:20-19:10时段中唯一的以家庭集体收视为关键特征的生活服务类资讯节目，是该时段收视率最高的节目之一，也是该时段该类观众拥有率最高的节目。栏目收视率表现稳定且长久保持较高水平：在CCTV-2播出的关键节目首播平均收视率及稳定收视人口排行中，为您服务栏目一直稳居排行榜前三甲。栏目成本优势显著：为您服务栏目是CCTV-2栏目中千人成本最低的栏目之一。栏目受众忠诚度高：为您服务栏目标收视群体的忠诚度极高，主动收视性强，对广告信息也保持极高的关注度，广告收视率基础等同于节目收视率。”
　　以上种种数据表明，为您服务栏目对一般百姓日常生活的影响力之巨大，对广告投放商的诱惑力之强，是一档含有极强收视拉动力的日播生活服务资讯栏目。自播出到现在，已经成为中央电视台品牌栏目之一，且影响力和日俱增。那么作为一档生活服务类栏目，为您服务为何能如此深入人心，文章试从以下几方面分析。
　　一、栏目宗旨鲜明，定位明确
　　在当今栏目资源很丰富的情况下，栏目和栏目之间的竞争愈发显得剧烈，为应对此种竞争，栏目标宗旨鲜明、定位明确是栏目得以生存并朝着正确方向发展下去的前提和确保，也是栏目摆脱“同质化”走向“差异化”，形成广泛影响力的首要步骤。
　　“栏目标宗旨，是一个栏目标‘主心骨’，是栏目标‘魂’，它大致规范了栏目标表现范围，同时也是形成一个栏目特色的主要标志”。为您服务栏目标宗旨即“全心全意为您服务”，此口号一提就能让我们想起毛泽东的那句话“全心全意为人民服务”，这就使得节目在百姓心目中的信任度和认同感有了一定的确保，同时也鲜明的告诉观众本栏目是一档生活服务栏目。这种和名人名言相挂钩的栏目宗旨设定能够说是栏目策划的一个创新，也应成为一个方向。
　　栏目标定位，首先应对栏目标受众对象明确定位，这是栏目成败的关键之一。一个栏目标出台，首要确定的就是栏目标目标受众，明确栏目标受众目标，一能够策划栏目内容和版块，二能够让广告投放商家清楚地知道她们的产品投放类别。如定位在老年人群体以保健品类为主，定位在青少年群体以运动和学习品类广告为主，而定位在女性群体则是以投放美容养颜的化妆品和精美衣饰类为主。这就需要在栏目策划时，立足于媒介市场的认真分析和研究，对受众群体进行分类组合，使得定位明确。伴随经济的发展和社会的进步，人民群众的物质文化生活水平对应提升，那么也就意味着她们的物质需求和精神需求也同时提升，由原来的“积累型”生活方法转变为“消费型”生活方法。她们期望得到她人或其它行业的服务。因为受众的多样性造成了受众需求的