文档介绍：乔布斯的“金”苹果密码_苹果乔布斯死于何病
苹果电脑的市场拥有率仅为8%左右，其另一个主要产品iPhone只占全球手机市场的3％；不过，另一个数据是，1000美元以上高端笔记本电脑市场苹果占据了90％；尽管iPhone只占全球手机市场的3％，利润却超出远远超出市场拥有率达30％的诺基亚。怎样来解释？
8月25日，乔布斯宣告辞去苹果企业CEO一职，并推荐前COO(首席运行官)蒂姆・库克接任。要确保苹果能继续引领时尚，以令消费者惊艳的产品和服务跑在竞争对手前面，现在就得仰仗库克和她的副手们了。
尽管近期苹果企业频频遭遇劳工、环境保护等方面的批评，但其声誉还在连续走高。幸福杂志2021、2021、2021年连续三年将苹果企业评为“全美最受尊重的企业”。2021年苹果的品牌价值达成亿美元，高居世界第一。排名第二的Google为亿美元，排名第三的IBM为1008亿美元，排名第五的微软为782亿美元。
苹果企业2021年营业额为亿美元，税后纯利达成亿美元，总资产净值亿美元。可谓富可敌国。当然，苹果的神话还没有结束。8月12日苹果企业的股价达成美元。8月9日，苹果企业市值曾一度超越美国石油巨头埃克森美孚，成为世界市值第一的上市企业。
苹果的经济学密码
实际上，苹果电脑的市场拥有率仅为8%左右，其另一个主要产品iPhone只占全球手机市场的3％；不过，另一个数据是，1000美元以上高端笔记本电脑市场苹果占据了90％；尽管iPhone只占全球手机市场的3％，利润却超出远远超出市场拥有率达30％的诺基亚。怎样来解释？
世界IT界总是把中国珠三角看做噩梦，什么产品只要被中国珠三角盯上，一定会被模拟得利润为零。但苹果产品的销售率在中国市场为何仍然居高不下？
作为一个经济学研究者，我一直在试图找寻这些问题的答案。以后，当我看到苹果企业的哲学是“综合性的美的设计”comprehensive aesthetic design时，才忽然顿悟：苹果企业能够如此成功，密码只有7个字：满足消费者偏好。
消费者不但仅需要电脑产品打字、运行程序、听音乐等“功效”，还有对其“美”的需求。美难以名状。用哲学家的话来说，能够让大家一看见就引发某种愉悦的同情共感的产品一定是美的。就像张大千的画，一看就能让人想起儿童的灵性和天真――谁全部会以为儿童的什么全部是美好的，因此张大千的画是无价之宝。回到苹果产品。假如用纵轴设定为产品的“功效”，横轴设定为产品的“美”，经过经济学中相关曲线的分析能够得出，在更高的人均收入条件下，大家会愿意放弃对于“功效”的很多支付而换取哪怕是一点点的“美”。
企业要实现利润最大化，必需了解、尊重消费者偏好。假如有关人类更高的追求是在“美”而不是“功效”这一命题没有错误，那么消费者在收入更高的阶段时必将趋向于“美”的选择。苹果产品就把握住了这一消费者偏好的真谛。
用美来盈利的IT企业
苹果企业从成立之初就把“美的设计，满足消费者对于美的追求”作为企业哲学，整个企业历经坎坷，但这一点从未改变。
1976年乔布斯和沃兹涅克和韦恩成立苹果电脑企业之前，用心研究过字体学，研究怎样动笔使字体更优美，怎样改变字母间距离使字体更美，从而传达出书写的美。
她以后把这种对美的追求带到了苹果。哪怕是出