文档介绍：奢侈品平民化的中民化
人均GDP只有3000美元，却成为奢侈品消费大国的，除了中国，绝无仅有。　　“香奈儿打折!而且是八折!”越洋电话的那头传来挚友兴奋而诧异的声音。她住在美国快20年了，八折的香奈儿，在前危机时代的美国，她说连想全部不敢想。
　　挚友居住的地方是美国康州最富裕的城镇之一。在小镇上步行十几分钟，会发觉爱马仕的BIRKIN皮包比比皆是。和邻居一起到曼哈顿最昂贵的百货商店BERGDORF GOODMA逛街购物，曾经是她最大的消遣和兴趣。可现在，她已经有大半年没给自己添置任何名贵的首饰，买一双800美元的cHRIsTIANLOUBOUTIN高跟鞋，也变得精打细算，熬到打折的时候才敢出手。
　　失去了这些曾经把奢侈品送上天堂的忠贞粉丝，寒冬中。奢侈品的日子并不好过。好在不少品牌全部不约而同，集体放下她们高傲的身段儿，提早打折，全场打折，而且折上折……美国如此，欧洲如此，日本更是如此。
　　路易威登取消在东京开新店的计划。其销售额在日本这个世界头号奢侈品大国里，为全部贵族品牌敲响了负增加的警钟。花钱如流水的香奈儿也不例外。声势浩大的香奈儿流动艺术馆原本是周游世界多个城市的巡展，最终也不了了之，和伦敦、巴黎和莫斯科擦肩而过。以后，香奈儿又宣告裁员10％，在时尚圈里扔下重磅炸弹。
　　西方不亮，东方亮。
　　北京，小野丽莎的演唱会。走进剧场，满眼的美女，满眼的香奈儿皮包。全部说中国手袋市场是香奈儿在经济危机中御寒的法宝，卡尔拉格菲尔德当然不会无动于衷。毕竟是时尚界的老佛爷，她不但时装嗅觉敏锐，对“钱”的气息更是敏感。2021年岁末，她又一次大驾光临，追寻着“钱”的足迹，来到红色中国。依旧是一丝不苟的白色马尾，飞行员通常的大号黑色墨镜，还有剪裁贴身的黑色西装……老佛爷闪亮登场，外滩的秀场也流光溢彩，各色头发、多种语言，全世界最著名的时装杂志主编全部慕名而来。若不是黄浦江边的浦东夜景，恍惚间真有些迷惑：这是上海吗?
　　旗袍，军装，汉字，朝服的念珠……西方人眼中的中国元素在香奈儿世界里频频闪现，大放异彩。中国经济每前深入。全部会迎来中国情结在T台上高歌猛进。
　　确实，中国就像20多年前的日本，奢侈品不但贵族化，而且平民化。
　　爱马仕的一款鳄鱼皮白金镶钻BIRKIN皮包，售价近200万元人民币，在爱马仕的上海专卖店，一个20来岁的小姑娘递上一整箱现金，拎走她心爱的手袋。而办公室里的女秘书，也能够花三个月薪水买PRADA皮包，因为大家全部有；职场里的“杜拉拉”，更是常常背着GUCCI挤地铁，因为人人如此。
　　于是，各大品牌纷纷抢占地盘，新开店面。不少机构全部做出预计，2021年中国就会超出日本，成为世界上最大的奢侈品消费国，其市场份额也会达成创纪录的30％左右。
　　和日本人相比。中国人并不富裕。即使根据现在的发展态势，有经济学者预计中国将在2021年超出日本，成为世界第二大经济体，但中国的人均GDP却只有日本的十三分之一。然而，中国人对奢侈品的狂热却让这片来富先奢的土地成为各大品牌最专心思的市场。
　　狂热从何而来?简单的一个LOGO标志，魅力到底在哪里?常有些人这么问我。
　　当奢侈品变为生活方法，LOGO会被摒弃。