文档介绍：娱乐还是新闻,这是一个问题|娱乐头条今日
以娱乐立台的芒果现在到了一个十字路口。尽管它的声望已经达成历史性的巅峰,娱乐节目也已经做到极致,但高端广告增加仍不见起色。 以娱乐立台的芒果现在到了一个十字路口。尽管它的声望已经达成历史性的巅峰,娱乐节目也已经做到极致,但高端广告增加仍不见起色;浙江、江苏、安徽卫视等一样以娱乐综艺为发展方向的新对手们的追赶脚步正越来越近;61号令又迎面而来,给这个主打“低端人群”,用低端广告堆起来的“娱乐旗舰”以最致命的打击。芒果不得不变。
能容纳数百人的演播室里座无虚席,但鸦雀无声。观众里有几十岁的家庭主妇,有七八岁的小孩子,更多的是十几岁的少男少女。每个人全部屏息凝神,等候那一刻的降临。
幕后响起令人心旌摇曳的摇摆音乐,观众群里发出“wow”的一声,掌声雷动。
白色的大幕掀起,一个高鼻深目、身着红裙的混血美女,两手摊开,靠在心形的红色秀台上,出现在观众面前。又是“wow”的一声赞叹。两侧的帅哥舞男上前迎下美女,在音乐声中款款舞动,五彩缤纷的肥皂泡喷出,观众如痴如醉,纷纷给更多的赞叹。
这是湖南卫视的王牌收视节目天天向上的录制现场。36岁的主持人汪涵站在舞台中央,扬起下巴,摊开双手接收这一切。这一刻,娱乐成为一个宗教,而她好像就化身为教主。
这个本名“汪建刚”的小胡子男人,在2021年达成了一个娱乐主持人的巅峰――被评为“中国收视率最高的脱口秀主持人”,入选中国电视主持人“60年60人”。她已经极少再出手新的娱乐节目,对她来说,享受这么娱乐巅峰风景的美妙时刻,已经不多。
不过即便这么一个定位“高端、深度、富有责任感”、收视率一直位居全国卫视前列的王牌娱乐节目,冠名依然是特步,贴片广告依然是华润漆、大宝,底下观众穿的T恤,也依然来自某个不著名的民办职业学校。没有耐克、阿迪达斯,没有奔驰、宝马,也没有中移动、中石油。
即便是汪涵,也对此无能为力。曾经宣称要“隐退”的她,现在的志向却是要做“最忠诚的湖南广电职员”。不过网络风传她将是未来湖南卫视“愉快淘宝”购物频道的股东和制作人;她现在甚至还有了一个很拧巴的新身份:湖南省电视艺术家协会副主席。在后面一期节目中,有嘉宾还再调侃她是否真的会跳槽到江苏卫视,汪涵说“我没那么傻”。
而她赖以成名的湖南卫视,也似乎正站在了自己的十字路口。这个1997年才上星播出的的中部小台,扛着娱乐的大旗一路走来,最终在2021年达成事业的巅峰:和青海卫视深度合作,和淘宝成立愉快购物,和盛大合资成立盛视影业,开通国际频道,成为收视仅次于中央电视台一套的娱乐旗舰,达成“历史性的全国第二”……
不过,这么的辉煌,看起来极难再次复制。今年1月1日起生效的广电总局61号令――关键内容是对各省级卫视实施严格的广告时间控制,对这个主打“低端人群”,用低端广告堆起来的“娱乐旗舰”来说,无疑将是一个最致命的打击。
而上级主管部门强调数次的“加大新闻内容制作和宣传力度”, 加强媒体责任监管,和重视社会导向等要求,在湖南卫视已经是“历史性第二”的情况下也不再只是纸上空谈。现在已经有多个传说,比如为规避风险,湖南卫视将逐步高端化,而将低端内容输出至未来的“青芒果”――青海卫视,还有消息人士称,湖南卫视将被迫在3月改版,试图在“新闻导向”和“娱乐立台”之间,寻求到微妙的平衡。
事实还不但仅是上层的压力和本身的广告低端现实,身后的浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视这些以娱乐综艺为主的新崛起对手的追赶脚步已经越来越近,甚至还动起了挖人的招数。或许在某种程度上能够这么说,娱乐既是湖南卫视的发家之本,也可能是其最大的软肋。在模拟成风的中国,复制娱乐的门槛是最低的。从近些年的“超女”、“快男”,再到早些年的“玫瑰之约”,湖南卫视的娱乐王牌,无不在各地生根。
这就是芒果的现实。它不得不求变。61号令只是促进她将求变的想法付诸现实的催化剂。没有61号令,芒果也会变。只不过,61号令和上层的压力让这个进程加紧了。
而让芒果纠结的是,怎样在“新闻导向”和“娱乐立台”之间,找到这个微妙的平衡。
理想主义者的江湖
牛嵩峰不认为湖南卫视的这次改版是被迫的。
作为新闻中心的副主任,牛嵩峰在娱乐为本的湖南卫视从事新闻多年,一直在等候的,就是这么一个机会。她曾经是个很成功的晚会导演,但她真正感爱好的,还是新闻。
台里有关新闻改版的意向一透露出来,牛嵩峰就提交了策划书,那是一档高端的访谈节目,名为汇讲天下,构思出自“大江东去,无非湘水余脉”之意,期望它能像800年前朱熹、王守仁在岳麓书院论战儒学一样,尽管刻意“跟现实保持距离”,但仍能够高屋建瓴地为时代找到前进的方向。
“湖南卫视一向有新闻情结。现在湖南台