文档介绍：第四章网络传播中的受众第一节传播者、组织者、受者三位一体第二节从读者、听众、观众到网民第三节网络受众的心理定位第一节传播者、组织者、受者三位一体?受众地位的变化?“枪弹论”?两级传播模式?网络传播第一节传播者、组织者、受者三位一体?“枪弹论”大众媒介第一节传播者、组织者、受者三位一体?两级传播模式大众媒介意见领袖第一节传播者、组织者、受者三位一体?网络传播受众的平等性(1)发表意见权的平等(2)知晓权的平等第一节传播者、组织者、受者三位一体?受众的主动性提升不受“议程设置”的控制根据自己的喜好“拉出”信息第一节传播者、组织者、受者三位一体?网络中的受众(1)受众的民族意识和集体观念都会进一步淡化、弱化。(2)年龄、经济收入、社会地位、收听收看习惯都是影响网络受众人群划分的因素。(3)传者和受者在传播关系中的重新定义和角色转化。第一节传播者、组织者、受者三位一体?网络传播中受者的特征(1)受者是分为不同层次与类别的(2)受者是空前自由的(3)大众传播中的读者、观众、听众转换为网络的使用者第一节传播者、组织者、受者三位一体“沉默的螺旋”理论第二节从读者、听众、观众到网民?报刊读者的分析(1)文化程度较高(2)对信息的介入较为主动(3)读者对于媒介内容和传播方式的反馈较慢(4)读者的“耐受性”比较好