文档介绍：一个像夏天一个像冬天却总能把冬天变成了春天———雪山温泉以雪山温泉作为一家刚起步的新型企业的主要经营项目,主要以休闲、度假为主。但,欲想树立企业形象, 提高企业知名度,必然离不开广告的宣传。作为一个旅游城市(丽江),景点到处都是,所以雪山温泉面临的竞争很大。目前,雪山温泉以休闲、度假为主题,相对是一种中=高层次的消费。为了进一步推广,达到大众消费。结合目前的具体状况分析,并对消费者进行消费引导,必须有一系列的广告策划, 来提升雪山温泉的知名度和美誉度。第一部分、市场分析丽江旅游背景分析:丽江旅游业的发展对相关产业和社会进步的带动效益十分显著,旅游业已成为目前丽江最重要的支柱产业。丽江市从上个世纪 90 年代开始,经历了“旅游先导”、“二次创业”和“旅游强市”三个重大战略阶段,形成了“旅游兴则百业兴”的经济格局。丽江旅游业为丽江市提供了 13万个就业岗位, %。以旅游业为龙头的第三产业占GDP中的比重达到了60%以上。丽江公路交通四通八达,旅游汽车和出租车行业十分发达,旅游出行十分方便。古城和古镇上开设了许多当地著名的老字号商铺,提供当地富有地方特色的普洱茶、银器等商品。市区还有许多经当地管理部门认可推荐,供应当地高原药材等特产的商店。在度假住宿方面,丽江目前已有五星级酒店 3家,四星级酒店 13 家,三星级酒店 47 家。丽江旅游的发展创造了国内的奇迹。虽然自有它独特的优势条件因素,但丽江人坚定发展旅游业的信心、不断进取的实干精神和创造性的工作作风,则是成就了众多个丽江模式的真正原动力。这是我们此行最大的感悟,也是对我市旅游业发展的深刻启示。丽江旅游的前景还是非常乐观的。第二部分、市场前景市场定位—旅游者分析及目标择定丽江是一个旅游城市,每年来丽江旅游的人数百万余人。来丽江大部分游是从铁路和高速公路而来。坐火车的游客是从丽江火车站下,乘汽车旅客主要是从长途汽车下。在这两个地方设立户外广告牌和进行其他一系列的广告宣传,进一步提高雪山温泉的知名度和美誉度。使来丽江的旅客对天沐温泉有第一个好的影响。