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校园dm杂志策划书
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校园dm杂志策划书
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《最校园》杂志策划书
阳子鄂
前言
社会是一个信息化管理的时代,也是一个传媒的运营时代,,《最校园》杂志在湖北十堰校园市场暂时还未打开良好局面,但是可以充分利用自身媒体优势,进行宣传和策划上的一系列运作,经过有效的资源配置和营销整合,将杂志打造成为十堰乃至辐鄂西北地区独具优势和竞争力的时校园前卫尚型阅读刊物.
环境态势分析:
一,十堰杂志市场分析:
于十堰报业市场的繁荣(尤其是十堰日报旗下的《十堰日报》、《十堰晚报》、《秦楚网》及十堰广播电视总局《》和东风公司《东风汽车报》各大报纸日益上升的发行量),十堰本土的杂志市场则显得相当萧条,、外省涌进的全国知名品牌杂志,例如《读者》、《知音》、《特别关注》、《青年文摘》,《武当文学》(在文学圈子内)和武当山武当拳法研究会主办的《武当》杂志最为闻名.《武当文学》是纯文学类刊物,面对的消费群体多为文学爱好者,在如今纯文学思潮低迷的市场背景下,《武当文学》杂志无论在拥有率还是阅读率上都集居于一定的圈子,无法得以全民化的体现,正所谓卖好不卖座.
是现代化气氛浓厚的城市，东风汽车公司总部在于此。现代人生活节奏快,职业培训学校和大中专高校居多，一本引领学生学习,课后阅读,生活时尚的杂志为学生读者所钟情,从而使得报刊市场上生活励志类杂志大行其道,颇为走俏.
二,《最校园》市场分析
1,《最校园》自身特性简述
,产品定位:《最校园》作为十堰本土化的生活励志杂志,由十堰市汉江文学院主办，定位励志,原创,休闲的精品杂志,品位高雅,采用大16K开本,铜版纸彩印,图文并茂.
,价格定位:(除了赠阅之外,在十堰市区各个售报亭和十堰市所有学校零售).
,内容定位:主要分为原创，文化,,凸显人文与校园兼具的学校生活.
,消费群体分析:针对学生消费群体,主要受众为大中专学校学生为主打读者群体.
2,优势分析:
,在十堰本土出品的杂志市场上,《最校园》作为校园类杂志首屈一指,从认知度上来讲处于领头羊地位.
,杂志版面精美,格调雅致,大方大气,容易被校园学生和上进人士接受并阅读.
,杂志的内容上突出十堰的本土特色,富有地域特色,特别容易引起本地人的共鸣,并引发他们的认同感和归属感.
3,劣势分析:
:现在的《最校园》杂志虽然定位于励志,原创,休闲,号称适合校园学生的前卫休闲类精品杂志,但是从内