文档介绍：新闻炒作的方法及案例分析
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提纲
第一讲：为什么要炒作
第二讲：炒什么？
第三讲：怎么炒？
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第一讲：为什么要炒作
一、三大原因
第一个原因：信息的丰富造成了注意力的贫乏。
第二个原因：广告的式微。
第三个原因：超越作秀。
因此，炒作的目的就是为了“抢夺眼球”，就是为了吸引人们的“注意力”，就是要将传播效应进行最大化发挥！
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第一讲：为什么要炒作
二、适合炒作的领域
1、政治炒作：中国政治典型人物的树立
2、商业炒作：好莱坞、搜狐张朝阳、脑白金史玉柱、广东碧桂园
3、娱乐圈炒作：满眼都是炒作
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第一讲：为什么要炒作
三、炒作的分类
1、优质炒作：能够将企业知名度和美誉度有机结合，兼顾企业利益、媒体利益和公众利益，使企业整体形象或品牌的内在扩张力得到最大限度的发挥！
如张瑞敏砸冰箱、西铁城摔手表、史玉柱还债等等
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第一讲：为什么要炒作
2、劣质炒作。也就是人们常说的作秀（SHOW）。以表演性、夸张性的“前卫”、***、“出位”的姿态出现，以期引起媒体和公众的注意。相对来说，这种炒作，娱乐圈比较多一些。
如木子美、周璇、邓建国.....
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第一讲：为什么要炒作
3、恶意炒作。恶意炒作，就是有意弄虚作假、恶意欺骗、愚弄大众和媒体。
如刘晓庆私生女事件、饶颖诉赵忠祥案
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第二讲：炒什么
一流企业炒文化
二流企业炒概念
三流企业炒产品
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第二讲：炒什么
一、炒历史、炒文化，尤其是创业神话、企业故事
最大的作用，就是提高企业的品牌价值，从而更深层次影响顾客、影响市场！
几乎每一个大型企业，都流传着创始人的创业神话和传奇故事，如可口可乐、北京同仁堂，甚至有的企业（如北京鹤年堂）因此而起死回生....
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第二讲：炒什么
二、炒概念、炒机理
借某个新潮的概念或貌似高深、先进的的新概念来吸引顾客注意甚至为市场定规则。
如脑白金、婷美的暖卡、海丹胶囊......
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