文档介绍：品牌规划项目八大步骤
品牌体验与品牌定位
品牌定位的四大关键要素
格尔森地板的品牌定位
客观形势:
行业与市场竞争环境分析,明确企业核心竞争力,帮助决定核心生意
主观企图:
企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观
消费者需求:
功能性与情感性需求
品牌现实:
企业能力和品牌资产评估
品牌定位的四大关键要素
格尔森地板的品牌定位
客观形势:
行业与市场竞争环境分析,明确企业核心竞争力,帮助决定
核心生意
主观企图:
企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观
消费者需求:
功能性与情感性需求
品牌现实:
企业能力和品牌资产评估
提炼格尔森地板的核心竞争力
相对性
优势
竞争性
优势
核心
竞争优势
品牌定位的四大关键要素
格尔森地板的品牌定位
客观形势:
行业与市场竞争环境分析,明确企业核心竞争力,帮助决定
核心生意
主观企图:
企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观
消费者需求:
功能性与情感性需求
品牌现实:
企业能力和品牌资产评估
领导层的共识:
格尔森的长远发展目标与可操作的价值观
核心意识
- 核心价值
- 核心使命
所预见的未来
—长期的大胆目标
—生动而清楚的描述
品牌定位的四大关键要素
格尔森地板的品牌定位
客观形势:
行业与市场竞争环境分析,明确企业核心竞争力,帮助决定核心生意
主观企图:
企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观
消费者需求:
功能性与情感性需求
品牌现实:
企业能力和品牌资产评估
品牌定位的四大关键要素
格尔森地板的品牌定位
客观形势:
行业与市场竞争环境分析,明确企业核心竞争力,帮助决定
核心生意
主观企图:
企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观
消费者需求:
功能性与情感性需求
品牌现实:
企业能力和品牌资产评估
格尔森地板
服务
形象/商誉
产品
顾客
视觉
通路
检视格尔森地板的企业能力和品牌资产
格尔森地板的品牌定位
格尔森品牌的目标市场?
格尔森品牌的品牌远景?
格尔森品牌的品牌使命?
格尔森品牌的核心能力?
品牌战略规划的四大步骤
品牌体检
行业现状与趋势
竞争机会与挑战
消费者需求与态度
企业能力与战略目标
品牌定位
目标市场
品牌远景(核心价值)
品牌使命
品牌核心能力
品牌表达
品牌价值体系
品牌识别体系
品牌形象体系
品牌执行
品牌营销
品牌传播
品牌管理
品牌评估
建立格尔森的品牌价值体系
实木地板
产品价值
实木复合地板
产品价值
强化木地板
产品价值
服务价值体系
品质监控及保障体系
企业远景与核心理念
品牌远景(核心价值)
新产品线
产品价值
建立格尔森地板的品牌形象体系
渊源与传承
核心能力
差异点
目标消费者
个性
信仰
我从哪来?
我历史中的存在着什么,让我成为我?
我是做什么的?
我真正的能力在哪里?
我最重要的竞争优势是什么?
什么让我与众不同?
我在对谁说话?
他们最关注和最需要的是什么?
- 我是怎样一个人?
什么是我坚守的原则?
什么驱动我追逐使命?
格尔森地板的品牌远景
建立格尔森地板品牌的视觉识别系统
品牌标识(logo)
基本要素
应用要素
品牌战略规划的四大步骤
品牌体检
行业现状与趋势
竞争机会与挑战
消费者需求与态度
企业能力与战略目标
品牌定位
目标市场
品牌远景(核心价值)
品牌使命
品牌核心能力
品牌表达
品牌价值体系
品牌识别体系
品牌形象体系
品牌执行
品牌营销
品牌传播
品牌管理
品牌评估
品牌执行系统
品牌执行系统
品牌营销系统
品牌评估系统
品牌传播系统
品牌管理系统
具体作业步骤与工作内容
八大步骤
步骤一:木地板行业与市场竞争环境分析
步骤二:企业内部诊断(企业营销体系、经营方向与战略目标, 核心价值观与竞争力取向)
步骤三:消费者需求/态度调研与品牌资产检验
步骤四:格尔森地板的品牌挑战与品牌机会检视
步骤五:格尔森地板品牌定位与品牌策略研讨
步骤六:格尔森地板品牌VI系统检视与重新设计
步骤七:格尔森地板品牌卖场形象与产品陈列设计
步骤八:格尔森地板品牌形象管理手册规划设计
步骤一:木地板行业与市场竞争环境分析
木地板行业的整体现状与未来趋势分析
木地板行业的价值链现状及未来趋势分析
木地板行业的产品与技术现状及未来趋势分析
木地板行业的营销与推广现状及未来趋势分析
木地板行业主要竞争品牌的市场表现