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2021年叶茂中策划三只松鼠叶茂中策划 为何不一起喝呢.docx

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2021年叶茂中策划三只松鼠叶茂中策划 为何不一起喝呢.docx

上传人:业精于勤 2021/4/3 文件大小:19 KB

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2021年叶茂中策划三只松鼠叶茂中策划 为何不一起喝呢.docx

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文档介绍:叶茂中策划三只松鼠叶茂中策划_为何不一起喝呢

  为何不一起喝呢?  影视广告是品牌整合营销传输中最重磅的一项工作,传输力强,投入大。因此创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的关键概念,表现品牌的关键价值。
  请问叶茂中策划企业在哪里? 一群南方口音的客人在我们企业的大院门口向我探询叶茂中策划北京企业在哪里。我告诉她们先往左转,再往右转,走五分钟就到了。
  五分钟以后,我跟这群南方客人正式交换了名片。第一次认识了福建雪津啤酒的老总陈志华先生、副总陈建平先生、广告总监叶岩峰先生一干人等。
  她们带了雪津一年多来拍过的广告片,看完我只说了一句:“拍的不错,就是不够单纯,不够冲击力,观众的记忆肯定不深。” 然后,我让雪津看了我们企业这一年来拍过的片子,告诉她们:“这就是单纯,广告一定要单纯,要狠。”这句话让她们以为很“狠”,却又深得共鸣。
  那次的会见时间不长,但双方全部以为尤其合拍。于是,我们又约好了下一次在上海见面。这可能就是缘份,第一次见面双方就能碰撞出火花,让寒风萧萧的北京也不以为那么冷了。
  印象中那是2021年11月。
  有关雪津 雪津对于福建人来说是一个妇孺皆知的名牌,十多年来,雪津一直演绎着福建啤酒业的神话。早在1996年,很多外资啤酒品牌大举入侵中国市场时,建厂才十年的雪津就被评为中国十大民族啤酒品牌,并连续5年蝉联福建啤酒销量第一。然而,1998年啤酒业的大环境也使雪津卷入了以量制胜的价格促销战中,使产品形象受到很大破坏,品牌急剧下滑。庆幸的是,1999年7月,雪津新一代年轻的领导班子上任,大刀阔斧地进行多种改革,并经过两年的市场整合推广,雪津啤酒一路凯歌高奏,高端市场的份额逐步上升。
  一样曲折的是,十多年来雪津的品牌内涵和广告诉求,也经历了一个不停改变的过程。从广告语来看,不论是早期使用的“享受生活还是雪津”,还是以后的“飞越世纪难忘雪津”,全部难以真正诠释雪津品牌的个性内涵。直到2021年改为“你我的雪津真情的世界”,雪津的品牌内涵才最终有了一个落脚点——以“真情”为关键进行传输。随即,雪津的“真情”诉求经过2021年“纯生上市”的好友情篇、2021年的申奥篇和中秋的父子情篇等四支广告片的不停演绎,消费者对雪津品牌有了一个初步的个性化形象的认知,但印象却不是很深刻,尤其是大家无法记住广告语“你我的雪津真情的世界”。
  怎样在已经有的“真情”品牌基础上继续演绎,使雪津“真情”的品牌内涵愈加深入人心,是雪津急待处理的难题。
  定下“情侣之情” 很快就有了第二次见面。
  叶茂中策划上海企业的会议室。
  雪津的决议层差不多全到场了。因为是第二次见面,就略去了寒喧、介绍等繁文缛节,双方的沟通直入专题。
  雪津想要一个好的创意,拍一个好的片子,深入演绎和传输品牌的真情内涵。
  听起来很简单,但对我们来说绝不是那么简单的一件事。
  影视广告是品牌整合营销传输中最重磅的一项工作,传输力强,投入大。因此创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的关键概念,表现品牌的关键价值。
  脑袋里转着无数的意象,好多想法在跳跃,不到两个钟头的时间里,我们起码碰撞出了十多个创意点。让雪津唱歌?让雪津跳舞?让雪津出现在不可能出现的时空? 最终定下“情侣之情”的创意方向:一个当代浪