文档介绍：小茗同学《我去上学啦》小茗同学《我去上学啦》
微博台网联动推广结案微博台网联动推广结案
2015/10/12 华东策划
背景／目标
微博成为舆论主场，助力节目主赞品牌小茗同学获得最高声量 & 最大曝光
1. 搭载微博台网顺风车
热议话题讨论＋庞大明星粉丝团，造就井喷品牌声量
2. 整合黄金曝光资源
伴随网友社交行为，第一时间拦截网友关注，强势曝光品牌形象
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伴随节目播出周期与网友社交行为，微博推广三步走，充分点燃网友热情
节目播出前节目播出中节目播出后
围绕每期节目，开机报头、置顶 tips 、品通过话题页互动投票 & 热门搜索，调节目热点形成，“我去上学啦”主话题、
速曝光直达粉丝告知动，调动网友积极性明星热议 & 节目亮点子话题，品牌自营热
门话题持续发酵
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节目播出前
9/10 10:00 起用户打开微博 APP
开机报头
小茗同学品牌形象逗趣呈现
8,745 万 + 曝光
互动量较预估提升倍
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节目播出前
7/30-10/8
用户浏览微博首页
置顶 Tips
依据每期节目不同亮点设置展示元素
小茗同学伴随强势曝光
2,358 万 + 曝光
22,037 用户点击至话题页参与互动
互动量较预估提升倍
＊本次推广 tips 预估互动量万
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节目播出前
8/6-10/8
用户浏览微博首页
品牌速递
依据每期节目不同亮点设置博文
@ 小茗同学前置推送，加大曝光
1,407 万 + 曝光
13 万＋用户产生转评赞等互动行为
5,502 用户沉淀为小茗同学永久粉丝
互动率达％
超行业平均水平倍
＊行业平均投放互动率 %
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节目播出中
8/27
小茗同学登顶新浪 / 微博三大热搜
框
用户搜索我去上学啦 / 小茗同学 /
钟汉良 / 逗逼 / 冷泡茶 , 关键词结果页
热推品牌信息
当天获得曝光 4,627 万＋
相关搜索量达 47 万 +
超行业日平均热搜量倍
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而在同类型推广对比：舒洁湿厕纸热搜当天搜索量高达 87 万＋