文档介绍:公益广告策划书范文有关公益广告的策划书
我们在物质生活得到满足而精神生活日趋乏味的今天,公益广告逐步在广告领域占据越来越重的份额,今天xx要给大家介绍的便是有关公益广告的策划书,欢迎阅读!
有关公益广告的策划书1
序言
伴随中国社会老龄化程度的加剧,老人越来越多。据民政部统计,现在中国老龄人口约有亿,其中40%是空巢老人,部分老城区“空巢老人”家庭已达成70%,2021年达成80%以上。“空巢老人”问题已不但仅是个人问题,而是全社会亟待处理的社会问题。
本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现实状况及后果,号召关爱老人,并期望媒体配合宣传。
现实状况分析
空巢老人的儿女不在身边,只要大家能主动关爱、帮助空巢老人,那么每一个付出爱的人,全部是老大家的儿女,她们将被这些爱包围,不再孤独。对空巢老人来说,她们需要的并不是物质上的满足,而是精神的抚慰,可能只是陪她们逛逛菜市场,听她们讲积攒了一辈子的小说,或过一个并不盛大,但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人,是社会发展的需要,我们每个人全部能做到。
她们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,经常流泪、自责,认为自己没有完全尽到做父母的责任,同时也会以为儿女不关心自己。
原因分析
经济的飞速发展带来了优越的物质生活,同时,地域发展不均衡及文化水平的限制,让很多年轻人选择离开故乡到外面打拼,造成老人只能在思念儿女中渡过,而且一代又一代的生活方法不一样造成她们之间的摩擦不停,最终年轻一代宁愿选择搬离父母。
后果分析
因为沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,自责,最终造成了老大家难以和人好好相处的现实状况,并产生心理危机感,如:失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。
目标市场
郑州市地域及其郊区、远郊区,并逐步扩展只全省乃至各地。
广告目标
伴随社会的发展和大家意识的增强,广告越来越被大家关注并出现在各类媒体上,而且这类广告在媒体上出现的次数不多,定能引发大家关注。
定位策略
以情感诉求为主,加上孝顺老人,以感性说服向目标传达广告概念。
外出打工的儿女;没有儿女在家陪同的老人;在外上班的儿女。
媒体策略
老人独自在家没有儿女陪同,只能以报纸、电视为主。
外出打工的儿女,商业信息类的报纸、杂志、网络等。
在外上班的儿女,娱乐性、时尚性强的媒体,电视、杂志、网络等
电视,河南电视台,采取动态画面,生动活泼,有很强的视觉冲击力,突出个性,易懂并传达信息。
网络,点击率较高的网站,如baidu,新浪网等。
户外媒体,公交车身广告,广播。
报纸媒体,郑州晚报。
广告效果预计
正确的回馈信息,一起大家的重视,最终打到关爱老人的目标。
广告语
关爱空巢老人,就是关心你自己
关爱空巢老人,从精神赡养做起
有关公益广告的策划书2
一创意分析
在人的一身当中会碰到很多后悔的事情,假如我们一味的去伤感去后悔,那终将会成为遗憾无法挽回。想要回到过去,还不如