文档介绍：相关公益广告策划书公益广告策划书范文
正所谓有备无患，有策划才有充分的准备。下面是xx带来的是相关公益广告策划书，期望对您有帮助。
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一、内容提要
“低碳环境保护”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环境保护”的关注，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现实状况，并结合低碳环境保护的理念。假如每个大学生从小事做起，从本身做起，相信低碳环境保护一定会在大学里成为一个校园时尚。
低碳环境保护公益广告只有当大家尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环境保护意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环境保护路上前进的一小步，在整个社会的低碳环境保护进程中就是一大步。
本策划书包含情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评定和监测、附录等组成部分，涵盖了此次策划运作的内容，为此次公益广告活动提供策略和实施方法的全方面指导。
二、情况分析
(一)环境分析
1、环境问题。多年来，中国的经济社会发展取得了显著成就。和此同时，人口、资源、环境和发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加紧，对流感人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低，等等。
2、对应政策。**年哥本哈根气候改变会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式——“低碳经济”展现在世界人民面前;而在**年两会上，生态环境保护、可连续发展成为两会的专题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环境保护。“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。
(二)低碳环境保护概况分析
1、“低碳环境保护”的含义
低碳环境保护，英文为Low—carbongreen。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一个低能量、低消耗，低开支的生活方法，更是一个值得提倡的生活态度。
2、大学生的“碳足迹”
(1)衣。很多大学生为了追赶时尚，不停地买衣服。尤其是女同学爱美、爱买衣服，在买衣服前，不问自己是不是真的需要这么一件衣服，买回来以后又不穿。
(2)食。很多大学生浪费粮食现象严重，有的馒头咬了一小口，有的菜就根本没吃过就倒掉了。另外，很多大学生用餐使用一次性饭盒、一次性筷子。而且，很多大学生在节日、生日时大肆请客吃饭，相互攀比。
(3)住。
①照明。建筑物的照明负荷通常约占整个建筑物用电负荷的30%左右，高校的教学楼、图书馆是用电大户。教室、图书馆里白天自然光线很好时也仍然开灯。教学楼常常出现一个大教室里只有多个人然而风扇电灯全开的现象，教室里没人的时候电灯依然没有熄灭。占位现象致使教室座位不能被充足利用，大半的位子只有书没有些人。
②用水。很多大学生浪费水资源现象严重。在教学楼、食堂、公共厕所等地，我们全部经常能看到“细水长流”，造成很大的浪费。在宿舍，部分大学生习惯开着水龙头洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服以后不拧紧水龙头。
③上网。有些大学生，为了自己的QQ能够获取更高的“小太阳”等级，长时间挂在网上或手机上。另外，部分大学生整天沉迷于上网玩游戏、看电影等，不但浪费时间，也造成了严重的能源浪费。
④行。很多大学生出门通常是坐公车，更有甚者坐计程车。另外，为了方便，很多大学生往往喜爱乘电梯，而极少走楼梯。
3、低碳环境保护的效益。
1、少搭一层电梯，降低0、218千克的二氧化碳;少开一小时的冷气，降低0、621千克的二氧化碳。
2、随手将使用完成的电器用具的电源关上，每十二个月可降低约972千克的二氧化碳产生。
3、不用电脑时以待机替代屏幕保护，每台台式电脑每十二个月可省电6、3度，对应减排二氧化碳6千克;每台笔记本电脑每十二个月可省电1、5度，对应减排二氧化碳1、4千克。
4、调低电脑屏幕亮度，每台台式电脑每十二个月可省电约30度，对应减排二氧化碳29千克;每台笔记本电脑每十二个月可省电约15度，对应减排二氧化碳14、6千克。
三、广告分析
(一)目标市场
在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场：
第一级目标市场：广州地域高校
第二级目标市场：广东省各地高校
第三级目标市场：全国各地高校
(二)广告目标
此次广告宣传策划本着“低碳环境保护，绿色校园”标准在各大高校中进行宣传。经过这次广告策划，让大学生愈加关注低碳环境保护的问题，详细来说就是让各高校大学生形成低碳环境保护的