文档介绍：市场调查与预测课件_第五章抽样调查
第五章抽样调查
抽样使我们能从总体具有代表性的部分样本中获取数据,从而可以得到关于整个总体的有效结论。
———[英]托尼·普罗科特
■学习目标
通过本章学习,你应该能够:
13>.了解抽样调查的基本概念;
;
;
。
■学习内容

■主要概念(原理)与技能
简单随机抽样整群抽样样本容量
抽样调查的操作

抽样框
抽样指标
总体方差
和均方差
总体指标与
样本指标
总体和
抽样总体
抽样调查
(1)总体和抽样总体
总体是指所要调查对象的全体,有有限和无限之分。有限总体的数量可以确定,无限总体的具体数值则无法准确确定。
抽样总体是指从总体中抽取出来所要直接观察的全部单位。又被称为样本量或样本。每一个被抽到的个体或单位就是一个样本。
(2)总体指标与样本指标
根据总体各个单位标志值计算出来的综合指标称为总体指标,用X表示。它是我们想知道的对象特征的数量反映。
常用的指标主要用平均数(X)和成数(P)来表示。
,或, 为成数,并且

、分别为两种表现的总体单位数。并且
(3)总体方差和均方差
总体方差和均方差是用来说明总体指标变异程度的指标。方差与均方差的关系是平方和开平方的关系,可分别计算平均数与成数的方差和标准差。
总体平均数方差和均方差的计算公式为:

或
(4)抽样指标
抽样指标
抽样平均数
抽样成数
抽样方差
均方差
(5)抽样框
抽样框就是所有总体单位的集合,是总体的数据目录或全部总体单位的名单。
理想的完整抽样框相近的抽样框,应具备以下几个条件:
,而且总体是清晰的,易确定的。
。
3. 有时可以按照一定原则方法进行人为的假定。

特点
优点
缺点
费用低,易广泛应用
质量可控,可信度高
时间短,收效快
方案设计比较复杂
对设计人员的要求较高
抽样调查的类型
随机抽样调查
非随机抽样调查
简单随机
抽样调查
分层随机
抽样调查
整群随机
抽样调查
判断抽样
方便抽样
配额抽样
系统
抽样调查
滚雪球抽样
3.

定义总体及样本单位
选择抽样框
选择抽样方法
确定样本容量
制订抽取样本操作程序
进入调查阶段
抽样调查程序
(1)界定调查总体及样本单位
详细说明和描述提供信息或与所需信息有关的个体或实体所具有的特征,确定调查范围及总体单位。
调查总体是指市场调查对象的全体。它可以是一群人、一个企业、一个组织、一种情形或一项活动等。
样本单位是对总体划分成的互不相交的各个部分。
(2)确定抽样框
两种处理方法:
。如抽样框是电话簿,则家庭成员总体可以被重新界定为列入电话簿中的那部分家庭的成员。
。
可以依据人口统计特征、产品的使用习惯特征等筛选回答者,剔除抽样框中不适当的个体。
(3)选择抽样方法
选择抽样方法
返回抽样
不返回抽样
非随机抽样
随机抽样

样本容量又称样本规模,是指样本内所包含的单位数。
根据调查的目的和要求,可在一定的概率保证下,确定样本的容量,使抽样误差被限制在允许的范围内
抽样的组织形式
抽样的方法
概率度的大小
极限抽样误差值的大小
标志值的
变异程度
影响样本容量
确定的因素
1.

(1)重复抽样条件下,计算公式为:
其中, 为极限抽样误差,t为概率度。
(2)不重复抽样条件下的计算公式为:
其中, 为极限抽样误差,t为概率度。
在实际调查中, 一般很小,故在不重复抽样条件下,也可采用重复抽样条件下简单随机抽样样本容量计算公式。
(3)当要估计的是总体成数时,公式为:
重复抽样条件下:
不重复抽样条件下:
其中,极限抽样误差或是对抽样精确度的人为规定,因而是已知的; 表示抽样精度,值取决于所要求的置信度,可以正态分布概率表中查出。因此,在确定时,只有或是未知的。
当时, 取最大值,而事先由于对
一无所知,故可采取保险的办法,取。这样公式变为:

1.
分层抽样
系统抽样
简单随机抽样
整群抽样
随机抽样
1