文档介绍：-1- 第一章项目背景分析一?国民经济发展与居民消费转型随着工业化和城市化进程的加快, 越来越多的人长年生活在高楼林立?拥挤喧嚣?空气污染?景观呆板的城市中, 城市居民离幽美舒适的自然越来越远, 加之生活节奏紧张, 社会竞争激烈, 使得城市生活缺乏生趣?充满压抑?许多人产生了返璞归真, 到安静?优美?洁净?开阔的环境中去感悟大自然?放松身心?考察生态?增长阅历?提高生活质量的强烈愿望?改革开放以来, 随着国民经济的迅速发展和城市化进程的加快, 城乡居民稳定增长, 生活水平不断提高, 生活质量进一步改善?以长三角为例,2005 年长三角人均 GDP( 户籍人口平均)为 4061 2 元?城镇居民家庭人均可支配收入都高于全国平均水平,为 1560 7元, 比全国高出 % ?农村居民人均纯收入为 7109 元, 是全国的 倍?由于可支配收入增加, 人们的生活方式和消费观念也发生了巨大的变化, 从过去只满足于吃?穿?住的基本生活条件, 产生了观光?休闲?度假旅游的新要求, 久居城市之中的人们日益向往郊外优美的自然环境?清新的空气?绿色的林草?开阔的田野, 于是许多人开始走出城市, 走进自然, 观光旅游, 休闲度假, 增进健康?长三角经济的快速发展, 促使本区域产生了一个庞大的休闲旅游消费群体, 如宁波市民追求“回归自然”?“享受静谧的乡村环境”的休闲旅游消费的比重累计达 % ?另一方面,1995 年我国开始实行每周五天工作日和每年三个长假期制度, 使中国公民的公共假期和双休日增加到 114 天, 也就是说, 每年上班的人用于休息的时间接近于全年总天数的 1/3 ?同时, 由于经济收入增加, 私家车增多, 外出旅游休闲的交通条件大为改善?这些都为城市人到郊外观光旅游休闲度假, 发展休闲观光农业提供了有利条件?二?休闲观光农业发展趋势 20 世纪 90 年代以来, 随着我国改革开放的深入和产业结构的调整, 我国的旅游业获得较快地发展, 而且在重视城市旅游和风景区旅游的同时, 积极推动乡村旅游和农业旅游的发展? 1998 年, 国家旅游局推出“华夏城乡游”, 提出“吃农家饭?住农家院?做农家活?看农家景?享农家乐”的口号, 有力地推动了我国乡村旅游业的发展? 1999 年, 国家旅游局推出“生态旅游年”, 全国各地抓住新机遇, 充分利用和保护乡村生态环境, 开展乡村农业生态旅游, 又进一步促进了我国乡村旅游业的发展?目前, 我国乡村旅游发展势头良好, 呈现出欣欣向荣的景象? 2006 年, 在全国旅游工作会议上, 国务院副总理吴仪同志强调提出: 旅游业发展要有新的思路, 要围绕“五个统筹”抓发展, 把发展旅游业与促进就业结合起来, 创造更多的就业机会; 与解决“三农”问题结合起来, 积极开发农村旅游资源, 大力发展农业旅游?国家旅游局局长何光伟同志在工作报告中也指出: 在推进城市旅游业发展的同时, 加快发展农村旅游业, 扩大城乡旅游交流, 在解决“三农”问题中做出更大贡献?各地要紧密结合产业结构调整, 大力规范发展工业旅游?农业旅游?-2- 都市旅游?生态旅游?科技旅游, 创办农业旅游专业村, 发展农业旅游专业户?这充分说明了党中央?国务院高度重视发展乡村农业旅游, 强调旅游业也要为解决“三农”问题做出更大贡献?休闲观光农业, 是以农业经营活动为基础, 利用农业自然环境?田园景观?农业经营活动?农耕文化等资源, 为城市游客提供观光?采摘?休闲?劳作?体验农业的旅游经营活动?它是农业和旅游业相结合?第一产业和第三产业相结合的新型产业, 是乡村旅游业的重要组成部分?旅游业到农村去开辟广阔天地, 借农业经济之优势求发展, 农业借旅游业之优势求进步, 两种产业相互促进,相互补充, 相得益彰?休闲观光农业是现代旅游业向传统农业延伸的新尝试?发展休闲观光农业旅游, 既可高效地发挥农业生产功能, 又可发挥农业的生活功能和生态功能, 调整和优化农村产业结构, 大力发展以旅游业为中心的乡村第三产业, 促进农村剩余劳动力的转移, 扩大劳动就业, 增加农民收入, 改变农村面貌, 加快农村小康社会建设, 为建设社会主义新农村做出应有的贡献?三?发展休闲观光农业的优劣势分析(一)**** 旅游发展概况**** 位于浙江省金华兰溪市, 是全国最大的诸葛亮后裔聚居地?村中保存完好的元明清古建筑 200 多处,1996 年被确定为第 4 批全国重点文物保护对象,2004 年被批准成为国家 4A 旅游景区? 1994 年, 村民自筹资金开发旅游, 采取滚动开发式, 经过一定时间积累后, 逐渐形成良性循环,旅游业呈稳定发展的态势? 1994 年试开放, 门票收人仅 万元;2005 年接待的国内外游客近 20万人次, 旅游门票收入突破 500 万