文档介绍：《叶茂中谈广告》广告公司经营与管理上路,你准备好了吗? 袁枚讲: 铁可以成针, 磨砖不可以成针。我被他说得心惊肉跳, 看自己一会儿像铁,一会儿像砖头,一时间对前途充满焦虑。戏说广告人广告公司的工作就像一座五彩缤纷的舞台, 一有机会, 谁都想上去转一圈,因为广告工作充满挑战和机会,是骡子是马一溜便知。做一个成功的 AE 要让自己成为一个专家, 不仅是广告行业的专家, 还必须是你主管的客户那个行业的专家。只有让自己成为专家, 才能在这个行业中站住脚。如何让客户离不开你一个好的广告公司或策划公司必须是可以为企业带来某种帮助, 与客户面对面你一定要让客户感受到你的价值,还有你的敬业精神。如何发现广告人才优秀的广告人不仅要能拿出广告策划、创意, 更要在这之前能摸清该产品营销情况, 制定出营销战略和战术, 也才能配合营销拿出相应的广告战略和广告战术。广告公司 ABC 找客户的广告公司和挑客户的广告公司, 经营方式和经营心态真是天上人间各不相同。包装广告公司美玉美则美矣, 但未琢出光彩之前, 谁知道它的美呢?广告公司再有实力, 没有具体体现让人真切感受, 谁又知道广告公司的实力水平到底怎样呢? 服务第一友谊第二我一直保持这样的原则与客户打交道:服务质量第一,友谊第二,偏离这种原则的人, 迟早要失败。毕竟客户与你的友谊是为合作的根本服务的。到头来,客户总是向对他们讲实话的广告公司感激不已,那种见风使舵、跟着客户感觉走的广告公司迟早要被客户扫出门外。保密协议书广告主和广告公司签订合作保密协议书, 是十分必要的, 现在的市场竞争很大程度是情报信息的竞争, 自己的策略方案未出台之前, 已被竞争对手获悉,是十分危险的。跟广告主长期合作广告主是树, 广告公司是藤, 没有树的成长, 就没有广告公司的攀援向上。广告公司需要适当的噱头客户是很容易被宠坏的。服务认真到位是广告公司的本份,越界"服务" ,就是谄媚,其结果是搬石头砸自己的脚。冷热距离都有分寸, 该近的时候近, 该远的时候远, 该热的时候一定不要怕烫, 该冷的时候也一定要耐得住性子。如何到广告公司求职广告不仅给人鱼吃, 更教给人捕鱼的方法。现在这个方法我已经给了你,怎么捕鱼,看你的了。动脑会议先唱《国际歌》动脑会议禁止批评他人意见,这样大家才能彻底放松,随心所欲,任思绪野马驰骋, 哪怕闯到爪洼国也无妨。自由奔放, 创意越突出越新奇古怪才精灵。另外, 动脑会议还要追求量大。创意量越大, 挑选余地越大,从里面找出好创意的可能也越大。广告策略与定位如何制定广告策略雀巢咖啡向消费者诉求的是" 味道好极了" ,而不是" 能抑制瞌睡",尽管许多消费者是为熬夜而准备咖啡, 但却是因" 味道好极了" 而选择雀巢咖啡。广告策略的七项注意策略, 请记住, 策略才是最重要的, 在产品高度同质化并越来越多的市场里,一个伟大的策略会令你脱颖而出。广告定位:一颗子弹打一只鸟现在有一颗子弹,是瞄准一只鸟将其击落,还是对着一群鸟放一枪, 惊飞所有的鸟呢? 再侃定位:一颗子弹打两只鸟经验是死的, 而人是活的, 活的人若是被死的经验捆住了, 那不是笑话吗?活就要活出个"活" 样儿来。灵活运用经验, 则死的经验也会变得活起来,也才能真正发挥出经验应有的作用。定位时代已经到来了吗不同产品有其所处的特定产业环境、市场环境, 我们在进行营销策划、广告运动时得看其定位的基础具备不具备?时宜合适不合适? 广告冲动什么都能洗的是什么广告的诉求方式可以是理性的, 也可以是感性的, 或理性与感性相结合。" 什么都能洗" 是一句极空洞极模糊的承诺。既未说清楚令人信服的产品利益点,又未塑造出鲜明的有个性的品牌形象。谁是广告受众产品广告创造了产品本身所缺乏的那一份精神上的气氛。一部广告片不是广告主和广告公司说好就好, 关键是目标消费者喜不喜欢, 好坏只能由他们评定。广告发布如何到位一根手指打人,没感觉;两根手指打人,还是没感觉;三根、四根、五根, 直到捏紧拳头, 重点出击,不"打" 到目标消费者喊"疼" 招架不住决不罢手,这叫做有感觉了。如何进行广告效果测定达不到一定量的广告是不可能测定出结果的, 现代资讯爆炸, 消费者每天接触到信息如此之多, 不可能对每一种广告的影响程度都有量化的反应。除非已达到一定的积累,才可能存在影响。复合媒体战略单一媒体即使作用再大, 其影响力也是十分有限的。鉴于上述, 企业和广告公司于是越来越注重通过组合使用功能效果各异的媒体, 来达到促销目的。"增" 字皇粉沪市媒体策略除常规的初期、中期、后期媒体安排计划外,在特殊日子(冬至、元旦、春节)期间加强宣传火力,促进节日销售。女人跟着广告走现代女性真是世界上最最典型的矛盾统一体。说到底, 女人就是女人。无论从前还是现代, 无论她们是卷着大波浪穿着旧式旗