文档介绍：《叶茂中谈广告》目录
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广告公司经营与管理
上路,你准备好了吗?
袁枚讲:铁可以成针,磨砖不可以成针。我被他说得心惊肉跳,看自己一会儿像铁,一会儿像砖头,一时间对前途充满焦虑。
戏说广告人
广告公司的工作就像一座五彩缤纷的舞台,一有机会,谁都想上去转一圈,因为广告工作充满挑战和机会,是骡子是马一溜便知。
做一个成功的AE
要让自己成为一个专家,不仅是广告行业的专家,还必须是你主管的客户那个行业的专家。只有让自己成为专家,才能在这个行业中站住脚。
如何让客户离不开你
一个好的广告公司或策划公司必须是可以为企业带来某种帮助,与客户面对面你一定要让客户感受到你的价值,还有你的敬业精神。
如何发现广告人才
优秀的广告人不仅要能拿出广告策划、创意,更要在这之前能摸清该产品营销情况,制定出营销战略和战术,也才能配合营销拿出相应的广告战略和广告战术。
广告公司ABC
找客户的广告公司和挑客户的广告公司,经营方式和经营心态真是天上人间各不相同。
包装广告公司
美玉美则美矣,但未琢出光彩之前,谁知道它的美呢?广告公司再有实力,没有具体体现让人真切感受,谁又知道广告公司的实力水平到底怎样呢?
服务第一友谊第二
我一直保持这样的原则与客户打交道:服务质量第一,友谊第二,偏离这种原则的人,迟早要失败。毕竟客户与你的友谊是为合作的根本服务的。到头来,客户总是向对他们讲实话的广告公司感激不已,那种见风使舵、跟着客户感觉走的广告公司迟早要被客户扫出门外。保密协议书
广告主和广告公司签订合作保密协议书,是十分必要的,现在的市场竞争很大程度是情报信息的竞争,自己的策略方案未出台之前,已被竞争对手获悉,是十分危险的。
跟广告主长期合作
广告主是树,广告公司是藤,没有树的成长,就没有广告公司的攀援向上。
广告公司需要适当的噱头
客户是很容易被宠坏的。服务认真到位是广告公司的本份,越界"服务",就是谄媚,其结果是搬石头砸自己的脚。冷热距离都有分寸,该近的时候近,该远的时候远,该热的时候一定不要怕烫,该冷的时候也一定要耐得住性子。
如何到广告公司求职
广告不仅给人鱼吃,更教给人捕鱼的方法。现在这个方法我已经给了你,怎么捕鱼,看你的了。
动脑会议先唱《国际歌》
动脑会议禁止批评他人意见,这样大家才能彻底放松,随心所欲,任思绪野马驰骋,哪怕闯到爪洼国也无妨。自由奔放,创意越突出越新奇古怪才精灵。另外,动脑会议还要追求量大。创意量越大,挑选余地越大,从里面找出好创意的可能也越大。
广告策略与定位
如何制定广告策略
雀巢咖啡向消费者诉求的是"味道好极了",而不是"能抑制瞌睡",尽管许多消费者是为熬夜而准备咖啡,但却是因"味道好极了"而选择雀巢咖啡。
广告策略的七项注意
策略,请记住,策略才是最重要的,在产品高度同质化并越来越多的市场里,一个伟大的策略会令你脱颖而出。
广告定位:一颗子弹打一只鸟
现在有一颗子弹,是瞄准一只鸟将其击落,还是对着一群鸟放一枪,惊飞所有的鸟呢?
再侃定位:一颗子弹打两只鸟
经验是死的,而人是活的,活的人若是被死的经验捆住了,那不是笑话吗?活就要活出个"活"样儿来。灵活运用经验,则死的经验也会变得活起来,也才能真正发挥出经验应有的作用。
定位时代已经到来了吗
不同产品有其所处的特定产业环境、市场环境,我们在进行营销策划、广告运动时得看其定位的基础具备不具备?时宜合适不合适?
广告冲动
什么都能洗的是什么
广告的诉求方式可以是理性的,也可以是感性的,或理性与感性相结合。"什么都能洗"是一句极空洞极模糊的承诺。既未说清楚令人信服的产品利益点,又未塑造出鲜明的有个性的品牌形象。谁是广告受众
产品广告创造了产品本身所缺乏的那一份精神上的气氛。一部广告片不是广告主和广告公司说好就好,关键是目标消费者喜不喜欢,好坏只能由他们评定。
广告发布如何到位
一根手指打人,没感觉;两根手指打人,还是没感觉;三根、四根、五根,直到捏紧拳头,重点出击,不"打"到目标消费者喊"疼"招架不住决不罢手,这叫做有感觉了。
如何进行广告效果测定
达不到一定量的广告是不可能测定出结果的,现代资讯爆炸,消费者每天接触到信息如此之多,不可能对每一种广告的影响程度都有量化的反应。除非已达到一定的积累,才可能存在影响。复合媒体战略
单一媒体即使作用再大,其影响力也是十分有限的。鉴于上述,企业和广告公司于是越来越注重通过组合使用功能效果各异的媒体,来达到促销目的。
"增"字皇粉沪市媒体策略
除常规的初期、中期、后期媒体安排计划外,在特殊日子(冬至、元旦、春节)期间加强宣传火力,促进节日销售。
女人跟着广告走
现代女