文档介绍：汽车公司营销战略结构研究报告概述
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2020 年 4 月 19 日
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RWB科技工贸发展有限公司
营销战略框架研究报告
中国·南京 HHBS 战略管理研究所
YD营销管理咨询中心
二〇〇四年三月
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2020 年 4 月 19 日
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目 录
产业环境分析——伴随整个汽车产业的日渐繁荣, 中国汽车养护
市 场 前 景 乐 观 , 汽 车 养
护业正处于快速发展的初级阶段 , 人为本公司应抓住这轮汽车消
费拉动的经济增长的机遇 , 积极应对各方面的不确定性与强大竞
争对手的威胁
, 快速大力拓展营销渠道
, 实现公司的高速发展与
价
值
增
长。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ (2-
17)
国内汽车产业发展现状与趋势 : 需求旺盛 , 汽车类产品市场空
间广阔
国内汽车零配件产业发展现状与趋势 : 快速发展 , 面临整合
国内汽车服务业发展现状与趋势 : 高速发展 , 养护与维修并重
结论——机遇与威胁 : 旺盛需求与竞争环境的不确定性同在
2. 公司内部分析——在产品生产与技术上具有较强的竞争优势 ,
是 在 营 销 渠 道 拓 展 与 管 理 上 尚 欠 缺 一 定 实力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
(18-20)
产品生产、技术与营销
: 产品与技术较为先进 , 营销实力不足
人力资源与资金实力
: 管理层有经验 , 但缺乏行业了解 , 资金实
力
一
般
结论——优势与劣势
: 具有一定的产品与技术及成本上的优势
,
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2020 年 4 月 19 日
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但销售渠道较弱
3. 访 谈 与 调
查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
(21-27)
4. 战略理念框架设计——以人的行使安全为根本 , 为客户提供更
价 值 的 交 通 安 全 与 交 通 工 具 养 护 产 品 与 服务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
(28-30)