文档介绍：VI设计
第一章 VI设计概述
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CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。
　　CIS 的原意是Corporate Identity System，简称CI或CIS。中文翻译为:企业形象统一识别系统、企业形象设计。
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美式视觉型CI
20世纪50年代中期，美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标准化、系统化的视觉规范，用以达成社会大众认知识别之目的。美国的CIS主要用于外部宣传，是一种以营销为导向，对企业形象加以包装的宣传策略。
（1）美国型
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CI 设计的基本概念
（1）美国型
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兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。
在它发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正达到了长寿又成功的成绩。
（1）美国型
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日式文化型CI
20世纪60年代日本导入CI，融入东方民族精神理念、人文思想等的日本CI，最主要以企业内部为重点，将精神层面整合规范，用以达成统一理念建立共识的目标。
（2）日本型
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CI 设计的基本概念
如：健伍（KENWOOD）

日本银行

大荣百货
（2）日本型
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早在第一次世界大战前，德国“AEG”电器公司在其系列性的产品上，首次采用设计师彼得·贝伦斯设计的商标，并把它应用在信封、信笺等方面，被后人视为是统一视觉形象CIS的雏形。
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美国IBM公司于1955年导入保罗·兰德公司为其设计的企业标志，是CIS策划真正发展的开始，因为它兼具了标准图、标准色，以及企业所应具有的识别性、代表性、说明性、象征性等CIS要素。美国IBM公司的标志，大大地丰富了企业标志内容，把CIS推上一个新台阶。随后，欧美各国企业纷纷导入CIS策划。
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IBM公司已深深地体会到企业经营哲学的重要性，于1976年提出在其企业标志的设计上，要把表现其经营哲学列为首要的东西。于是保罗·兰德又为IBM公司设计了八条与十三条纹两种变体标志。其标准字有实体、空心、反白和条纹等规格的用法说明，可任由各公司根据其所需，弹性运用；其标准化的识别要素为数极少，而以柔软、富有弹性的规定，充分表现了IBM的经营哲学、优异性与时代性，其标准字可谓是其“前卫、科技、智慧”的代名词。现在，以蓝色条纹构成的IBM字型标志，已成功地建立了“蓝色巨人”的形象。
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