文档介绍：第一部分 IPTV 媒介发展阶段规划
第二部分 IPTV 媒介优势分析
第三部分 IPTV 媒介发展原则
第四部分 IPTV 媒体广告挖掘
第五部分 IPTV 媒体资费标准
第六部分 IPTV 制作费用设定
目录
第一部分
IPTV 媒介发展阶段规划
◎建立媒体完善价格体系、推广模式、客户开发体系
◎建立各个频道运营框架,丰富媒体内容,同时扩大应用
层面,对酒店、宾馆、学校等分众客户开拓媒体应用
◎运用体验营销和关系营销客户逐步感知媒体价值
媒体感知期
◎在IPTV用户增长的基础上逐步实现媒体分流,稳步增长
广告客户群
◎利用魔韵文化特有用户群优势与哈尔滨具有实力的十几
家媒体公司建立合作,整合社会资源,将IPTV与传统媒体
形成媒体组合解决方案进行推广
◎将固定频道媒体做大做强,形成信息沟通平台与用户
生活息息相关,并形成媒体信息习惯
多元应用期
◎形成与主流电视媒体/报纸媒体/广播媒体分庭抗礼的
竞争态势
◎进一步丰富IPTV互动性商业应用,拓展更多收益点
◎形成IPTV媒体效果的不可替代性,全面建立竞争优势
媒体主导期
第二部分
IPTV 媒介优势分析
IPTV相比众多常规大众传媒在媒体精准性上具有明显的优势,它能有效区分受众,它能清晰区隔与锁定受众在年龄25-50岁之间高学历、高收入的企业主、经理人与时尚白领人士。
IPTV的媒介优势核心就是面向一个特定的有清晰特征的族群,而这个族群恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费群,通过分众传媒,广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长。
1/ IPTV 中高端人群的高到达率
从广告成本上看,IPTV具有超低的有效千人成本值
举例而言:对25-50岁之间,收入>3000元的时尚白领阶层而言,有效CPM成本优仅为电视台的五分之一。这种优势随着学历职位和收入的上升而更加明显,特别是对于企业主及高级经理人阶层,CPM成本仅为普通大众传媒的10%以下。
2/ IPTV 超低千人成本
以传统电视受众为例,人们主要来收看的并不是广告,而是节目内容,在各个频道都在提供各类精彩内容的情况下,大部分的人们往往手持遥控器,逢到广告时段即刻转台去搜索其他频道的节目内容与信息。按国际通用的专业分析,广告实际的收视率应该是节目收视率的35%以下。同时目前随着卫视大量落地,每个城市可拥有超过40个以上的频道,人们被分散在不同频道间。而IPTV作为一个强制性收视的传播媒介,人们在操控和选择IPTV播放时利用这段时间收视优美广告、娱乐内容和实用信息。
3/ IPTV 受众的主动收视率