文档介绍：1/68
2021年4月18日5时47分
市场调查方法之三：实验法P59
了解实验法的定义和特点
把握实验法有效性的因素
重点掌握几种常用实验方法
学****目标
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A CASE
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第一节实验法概述
实验法的定义
实验法的特点
实验法评价
实验法的运用范围
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一、实验法的定义
实验法是指从影响调查问题的许多因素中选出—至两个因素，将它们置于一定条件下进行小规模的实验，然后对实验结果做出分析的调查方法。
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实验法的涵义
实验的方法是从自然科学的实验室试验法借鉴而来的，因而最接近科学实验法，但由于实验中受控制的自变量还不可能包括所有影响因变量的因素，所以其结果虽然能在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着调查误差。这种误差有办法计算，也有办法降低，但不能消除。
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实验法的最大特点，是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查。可提高调查的精度。
二、实验法的特点
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实验法与观察法的比较-1
对比
观察法－－自然状态
实验法－－非自然状态
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实验法与观察法的比较-2
实验是一种特别的调查与观察活动，因为几乎每一项实验都同时伴随着调查与观察活动；但实验又不同于普通的调查与观察活动，一般来说，在一项比较理想的实验中，实验者应该而且可以控制实验环境，而在调查与观察活动中，调查者却仅仅是收集资料而不改变环境。
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优点
客观性、实用性
可控性、主动性
精确性
三、实验法评价
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1、客观性、实用性
实验法通过实地实验来进行调查，将实验与正常的市场活动结合起来，因此，取得的数据比较客观，具有一定的可信度。
数据详实，可重复