文档介绍：1 2017 年3月7日3时 50 分市场调查方法之三:实验法学****目标: 2 2017 年3月7日3时 50 分实验法?问题某种商品畅销,可能是价格原因,也可能是包装改变或是促销手段的改变,究竟哪种因素的影响最大, 可以用实验法来帮助判断。那么怎么设计实验才能尽快找到这个因变量呢? 3 2017 年3月7日3时 50 分实验法?案例? A case 4 2017 年3月7日3时 50 分第一节第一节实验法概述实验法概述一、实验法的定义二、实验法的特点三、实验法评价 5 2017 年3月7日3时 50 分一、实验法的定义一、实验法的定义?实验法是指从影响调查问题的许多因素中选出一至两个因素,将它们置于一定条件下进行小规模的实验,然后对实验结果做出分析的调查方法。6 2017 年3月7日3时 50 分?实验法的最大特点,是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查。可提高调查的精度。二、实验法的特点二、实验法的特点 7 2017 年3月7日3时 50 分实验法的特点实验法的特点?对比?观察法--自然状态?实验法--非自然状态 8 2017 年3月7日3时 50 分?优点、实用性、主动性、实验法评价 9 2017 年3月7日3时 50 分1、客观性、实用性?实验法通过实地实验来进行调查,将实验与正常的市场活动结合起来,因此,取得的数据比较客观,具有一定的可信度。?数据详实,可重复 10 2017 年3月7日3时 50 分2、可控性、主动性?调查者可以成功地引起市场因素的变化,并通过控制其变化来分析、观察某些市场现象之间的因果关系以及相互影响程度,是研究事物因果关系的最好方法。