文档介绍：银鹭花生牛奶2009年整合营销传播策略简纲目录第一部分:中国饮料市场现状回顾第二部分:2008年银鹭花生牛奶营销回顾第三部分:2009年银鹭花生牛奶营销策略建议第四部分:2009年银鹭花生牛奶品牌传播战术组合第一部分:中国饮料市场现状回顾中国饮料品类发展现状中国饮料市场竞争趋势中国饮料品类主导品牌市场现状银鹭花生牛奶未来市场增长探寻中国饮料市场品类发展现状饮料市场总体发展:“截至2007年12月,%,%,%,”各品类增速情况如下:茶饮料(超过30%)乳饮料(25%)植物蛋白(%)果汁饮料(16%)碳酸饮料(%)——中国饮料行业分析报告果汁、茶、碳酸饮料等强势品类均占据饮料市场的强势地位。2008年中国饮料市场品类发展现状。中国饮料市场品类消费现状消费者饮料消费需求的多样化,促使品类被不断细分。饮料品类日益多样化。不同品类、品牌产品功能及利益、所针对细分的市场日渐明确。没有一个品类、产品能满足所有消费需求。中国饮料市场品类竞争现状碳酸、水、茶、果汁依然为市场的强势品类。咖啡、奶茶等弱势品类的发展也呈现良好市场现状。草本植物饮料(王老吉)、谷物饮料(谷粒谷力)以及银鹭所属的复合饮料的增长速度超过整个行业的增长速度,快速蹿红。新的需求在不断产生、促使饮料品类不断分化!强势品类恒强、弱势品类不弱、新兴品类崛起银鹭花生牛奶品类格局横跨三大品类的跨品类品牌CAN(植物蛋白)银鹭花生牛奶(复合饮料)PET(含乳饮料)TP(花式奶)24135中国饮料市场消费需求从消费者需求可以看出,饮料市场主流消费需求以“营养/健康”类占主导。多数饮料品牌也定位于此!而碳酸饮料虽无”营养/健康“先天优势,但凭借其强大的品牌力及与消费者情感沟通,也获取了巨大的份额和持续的增长。饮料市场主流消费需求:产品力(营养/健康)+品牌力(情感共鸣)