文档介绍：叶茂中策划三只松鼠叶茂中策划

　　海王的广告是怎样"炼"成的--叶茂中和深圳海王高锦民对话记者杨正良2021年8月叶茂中的企业以前往过几次，她那宽大的办公室和几幅挂在墙上的快成为文物的广告大师图像也早已谙熟于胸，不过这次行程她还是没有让我们失望，从进门那一刻起，不经意间我们就感受到了阵阵新意：
　　先是贴在墙上的几张工作照，里面除了叶茂中外，还有好几位"猛男"：刘欢、张铁林、唐国强、赵本山……而唯一的一位巾帼，竟也是豪爽不让须眉的那英，马上只以为英气袭来，不敢迫近，此乃新意之一。
　　继而又在叶的工作室里遭遇一名"高手"：快要一米八零的名模马艳丽正跟叶商议着什么，谈吐举止间那种雍容气度，不由得你不生出种种感觉，有惊喜，有折服，更有一个"三十而栗"的紧迫感，瞧人家马艳丽全部已经化蛹为蝶了，我们怎么还是年年一个样啊！此乃新意之二。
　　而感受最强烈的，还是当高锦民春风满面朝我们走来的时候，那种温文尔雅的笑容真的就像和煦的阳光一样让人如沐春风，原来我们还有点担忧，担心这次忽然造访会不会有点唐突，看到高锦民后，她那种谦和的态度使我们悬着的心完全放了下来，我想，这就是传说中的"儒商"吧！咖啡厅里说"接触"夜幕下的北京显得那么厚重和安详，但在国家奥林匹克中心叶茂中企业不远处，国际啤酒节正在这热热闹闹地举行着。送走了马艳丽一行后，我们几人边走边聊来到了这里，多种啤酒促销活动正在展开，不远处有多个小伙子在一个暂时搭建的舞台上鼓捣她们的摇滚，绚丽的灯光下四处全部是品酒、宵夜、纵情游乐的大家。生活，在这个地方竟能够表现得如此灿烂辉煌。叶茂中和高锦民也在游目四顾，显然她们已经融入了这种气氛之中。我想，这么的生活场景，对于培养一个广告人的创意思维应该会有所启发吧。而能在这里尽享多种小吃，畅饮多种啤酒，也算让我们真正享受了一回生活。
　　饭后，顶不住我们的苦苦追问，高锦民最终肯跟我们聊起了近期炙手可热的海王广告话题，在名人酒店二楼的咖啡厅里，我们最终了解到了高锦民和叶茂中"亲密接触"的全过程。
　　高锦民：我追叶茂中追了六年！九五年时就久闻她的大名了，很欣赏她对工作的执着和***，对她独树一帜的策划、创意理念也有所耳闻。九七年的时候，在海南召开的一次广告策划讲座上，有幸聆听到了叶老师的讲座，当场被其出色的演讲和独特气质所折服，以为跟她十分有缘分，当初就有一个强烈的感觉：一定要跟这么的人合作。
　　去年7月份，我们集团十一周年庆典过后，苦追六年底于有了结果，我和叶茂中总算达成了意向，她最终肯和我们合作了。说起这事，还得感谢你们的凌平总编，没有她从中热心联络，就没有我们这次合作，能够说她就是我们之间?quot;红娘"，哈哈。
　　前几年叶茂中一直躲着我们，对我们视而不见，可能嫌我们集团著名度不高吧，哈哈！我跟她说我追老婆只追了半年，但追她却追了六年。
　　我们全部被她逗乐了，看来她们的合作真的很愉快，不然哪有如此轻松的心情？当初的情况就是：海王经过十几年的高速发展，已经累积了很多痼疾，有些阻碍我们发展的东西已经成型，出于要将海王进行一次系统全方面的整合的需要，我们就请叶茂中过来帮忙诊疗诊疗。
　　叶茂中能很正确独到地把握住企业一些决定性的问题，擅长抓住企业的灵魂，这么往往能避免走很多弯路。当初她们经过企业诊疗和大量市场调查以后，分析得出：海王虽是一个有很多产品的大集团，不过产品和产品之间缺乏联络缺乏互动，每一个产品全部是孤立的，没有整合起来形成品牌影响力；
　　在经营过程中随意性较大，媒介、网络、终端、广告这些方面做得没有计划，不成系统，显得散乱而没有章法；
　　品牌没有个性，专题没有确定，海王发展十多年了，不过要说它到底是什么极少有些人说得出来，也就是说海王没有为消费者提供独特的记忆点或能让人产生情感共鸣和认同的地方。针对这些问题，她们为海王集团提炼出了一个企业的关键理念：健康成就未来。这是一个企业的精神元气所在，是一个企业的元神。
　　关键理念出来后，我们要做的就是去培养我们的品牌个性、品牌文化，而接着所做的关键产品确实定和市场推广全部必需在这个大前提下实施，这么也有利于我们市场推广活动的系统性和整齐统一。海王银得菲广告一播放，海王品牌的个性和内涵就慢慢开始突现，伴随海王金樽和海王银杏叶片广告的相继面世，愈加强化了海王的品牌个性和内涵，而这些单一的产品也将同意在海王这个大品牌下，受海王文化的熏陶，是海王个性的延伸，这是一个互动的过程。
　　这么，原来部分没有条理没层次不成系统的东西到了叶茂中手上就被整合得有理有序，这让我想起了庖丁解牛的小说，叶茂中对企业的了解和把握就像庖丁解牛一样游刃有余。我想没有深厚的理论和实践的积累，没有独到的视角和熟练的企业诊疗策划能力，绝大部分人面对我们这么一个企业全部会