文档介绍：1
会计学
产品策略策划方案
核心利益
品牌
包装
品质
式样
特性
保证
运送
安装
服务
图9_1产品的三个层次
产品策略策划的概念
\剔除旧产品\产品新用途的开拓\,其策划内容见表9_1
产品策划的内容
根据美国市场营销协会的解释,产品策略策划包括以下内容:
改良产品
1。产品消费过程分析法
,以便根据不同衣物质料选择水流之强度\温度,加入适当的洗洁剂\漂白剂,于适当时间启动洗衣开关,然后还要经过烘干\烫平\折叠等步骤,,称之为“产品消费过程”.
2。改良旧产品
一般改良方法主要有：
功能的改变：功能、设计
品质的改变：质料、品质
式样的改变：色彩、大小、包装、形式
社会生态学的改变
开拓旧产品的新用途
1。开拓旧产品的新用途
2。增加使用者
3。激励消费者多用
开发消费者的产品暗示意义
剔除旧产品
根据市场反应和企业战略，剔除旧产品的方式有两种：
1。计划性的陈旧
2。被动的剔除旧产品
（1）计划性的陈旧
产品技术创新带来产品陈旧化，可在产品的款式、造型、色彩或设计上耍花招，以诉诸“炫耀夸富”、“喜新厌旧”等欲望，计划性的将产品推陈出新，以刺激销售。可分为四类：
功能性的陈旧
迟延性的陈旧
实体性的陈旧
流行性的陈旧
（2）被动的剔除陈旧
评估因素：
销售状况与市场占有率是否呈下降趋势
价格有下降趋势
产品已失去效益
经营边际效用已丧失
利润有下跌趋势
成本升高
市场需求锐减
竞争激烈
经过上述评估后，面临产品废弃之局面时，企业本身应有完善的剔除旧产品的时程安排计划。
产品策略策划的步骤及各阶段的检讨事项
一、产品策略策划步骤
欲以科学的方式有效地展开产品策略策划，务必经由下列诛项步骤：
（一）构想阶段
以消费者的立场，提出旧产品改良或新产品开发的联想，是产品策划的要旨。
产品策划势必要经过下列构想阶段的活动：
\系统性的研究