文档介绍：中国家俱CBD ————CHINA FURNITURE CBD———— 2010年活动计划方案
谨呈:香港金马凯旋集团投资发展责任有限公司
大
————CHINA FURNITURE CBD————
海纳百川,有容乃大
壁立千仞,无欲则刚
刚
————CHINA FURNITURE CBD————
2010年 4月 5月 6月 7月 8月
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活动节点
高层战
品牌战
实力战
一期战
战略分期
活动事件
梦想起航
域不同·自出众
推广主题
城心·阔赏
2010年活动总攻略
荣耀·今呈
一城一界
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三期战
二期战
各大媒体烹饪各大系列活动
利用明星肖像代言、社会公益活动提高企业形象。
。
“名店”节正式启动
5月份收集各大艺术高校作品参展
业主交流酒会
6月-7月邀请各大奢侈品牌打造家俱阶层,阶层概念。
,抽MINI车活动启动仪式,“名店”节获奖颁奖仪式
名店节系列推广活动(根据各个品牌商铺销售计划参与活动方案制作)
奢华·阶层
与老业主商铺的互动,给未来投资者投资信心。
本阶段活动目标:
以金马凯旋集团品牌带出中国家俱CBD品牌
全面启动市场,建立高端形象
本阶段关键活动工作:
首次形象入市,明星代言(户外、报纸、网络)品牌推广
媒体见面会、明星代言签约、知名家俱品牌签约
场地选择(酒店、项目现场)
4月品牌战
品牌战主题阐述
今天中国家俱CBD以家俱品牌为荣; 明天家俱品牌以中国家俱CBD为荣。
1、系列主题活动,提高品牌的自身形象
2、大力宣传对买商铺客户的优惠政策,有利于顺利开展招商
3、给广大商铺提供很好的宣传平台,予以投资者的投资信心。
4、展示一期成功商铺案例,使投资者有归属感。
“梦想起航”
——中国家俱CBD媒体见面会
关键元素:
体现格调:高档物料提供,隐射项目高端定位
传递品牌卖点:整合金马凯旋集团价值、传提金马凯旋集团麾师
中部战略
传递部分项目信息:项目规划理念展示中国家俱CBD价值
统一媒体:为到场媒体提供高端的交流平台
活动目的:以企业的高端定位,告知天下
活动规模:150-200人
活动对象:全国各大知名媒体、业内人士
活动时间:2010年4月15日(周四)
活动地点:武汉市五星级酒店宴会厅
活动预算:20万
活动事件:
活动事件:
活动目的:以明星的社会效应打造
中国家俱CBD的高端品牌
活动规模:不限
活动对象:全国各大知名媒体、明星追星族、
社会人员(潜在客户、消费人群)
活动时间:2010年4月17日(周六)
活动地点:中国家俱CBD项目现场
活动预算:50万
关键元素:
时尚格调:时尚绚丽的舞台,轰动整个项目现场
大气奢华:现场搭建的玻璃房帐篷,全面展示集团产品
明星效应:代言明星的到场将活动推向高潮
媒体曝光:强大的舞美搭建,奢华的明星阵容成为媒体曝光的噱头
明星的选择
明星代言的理由:
1、两者都是娱乐界时尚人士,展示项目的定位
2、两者为公认的模范夫妻,符合中国家俱CBD主题
3、同为一线明星,体现项目品质不俗
4、两人都是奢华品的化身,建立高端消费群体的信任度
明星代言活动内容与预算:
活动内容:为中面广告拍摄宣传(4-8月)
4月出席现场签约仪式
8月出席盛大开业庆典
明星预算:人民币650万元
活动事件:
“群雄聚集”
——中国家俱CBD知名入住品牌签约仪式
活动目的:以入驻商家的战略高度带出项目的高端定位
得业内者得天下
活动规模:100-150人
活动对象:全国各大知名媒体、业内人士、招商潜在客户
活动时间:2010年4月18日(周日)
活动地点:武汉市五星级酒店宴会厅
活动预算:20万
关键元素:
座谈会:各大知名商家的高峰论坛
项目讲解:给各大商家提供商品讲解的平台
传递项目政策:项目的优惠政策与发展方向
建立信心:与大品牌的签约,在目标人群与潜在目标人群
中树立投资信心。