文档介绍：视频行业发展状况报告
万瑞数据
2009
《金融危机下,互联网行业发展趋势系列研究之四》
研究背景
当前行业形势
视频网站数量众多,但同质性强,无差异竞争
大门户网站携综合资源优势,打造视频业务,更加剧行业竞争
金融危机对视频网站冲击明显,视频网站生存危机凸显
视频网站营销价值未充分被广告主认可,赢利模式继续探索中
视频网站向门户靠拢,预想借助新闻力量提升营销价值,但是多数视频网站尚未获得新闻资质,未来的发展方向和营销需要斟酌。。。
为此万瑞数据在北京网络媒体协会支持下,推出《互联网行业发展趋势系列研究之四——视频行业发展状况调查》,展开针对为视频行业的深度研究分析,以客观反映视频行业发展现状,服务、推动视频行业发展。
研究目的与调查方法
数据来源:
调查方法:网上调查、用户深访
调查时间:09年01月04日-09年1月月18日
调查范围:新浪网、搜狐网、网易网、TOM、中华、凤凰、千龙等主流媒体网站以及第一视频、KU6、悠视网等多家专业视频网站
问卷数量:共收到有效问卷2165份。
有效问卷用户地域分布:31个省市自治区,301个地市。
后期处理:对问卷数据进行必要清洗,剔除无效问卷;根据各网站实际用户数量占比对来自不同网站的样本数据进行加权,保证样本不受网站来源影响。
研究目的:
了解行业发展状况,探寻行业业务发展方向
分析视频行业营销价值,为视频行业商业模式的发展提供参考
为政府相关部门提供决策参考依据
指标说明
重点说明:本报告数据只包括用户有针对性的主动访问视频网站,寻找视频内容的情况,不含有用户在访问某些资讯内容时选择视频形式播放的情况。门户视频特指用户有针对性地访问新浪视频频道、搜狐视频频道等行为,不包括其浏览新闻频道时选择了视频新闻的情况。
视频网站认知度:指听说过某视频网站/频道的用户比例。
视频网站使用率:指经常登陆某视频网站的用户比例。(注:用户会访问多个视频网站)
用户市场份额:是以首选某一视频网站的用户占比为该视频网站的用户市场份额。
用户流失率:指半年前首选某一视频网站,目前转为首选其他视频网站的用户占原网站用户总量的比例。
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半年来,视频应用网民小幅增长,虽仍以30岁以下群体为主,但进一步向大年龄、低学历普通群体扩散
视频网站市场集中化趋势明显体现,较高的用户流动性将进一步加剧视频网站的洗牌
从用户份额上看,优酷、土豆占据半壁江山; P2P网站中,PPStream、悠视网半年来也有明显的用户增长;门户视频与专业视频网站还存在差距,门户网站的综合实力对视频频道的联动能力还没有得到充分释放
在线观看是主流,分享用户不足两成;网友原创内容关注度并不高;影视等娱乐内容是最突出的需求
用户对视频网站网络广告关注度低,视频网站广告价值还没有被充分发掘;新闻资讯及直播节目有助于提升广告价值
不影响用户收看的广告形式接受度相对略高,视频广告形式需创新
主要研究发现
万瑞数据研究结论
视频行业09年必将面临大面积的行业洗牌。除了金融危机对各专业视频网站的直接资本冲击外,用户在行业中的集中趋势以及较强的流动性必然导致马太效应进一步显现,唯有处于行业排头的2-3家专业视频网站才拥有渡过互联网寒冬的基础,并与门户视频共存并发展。
视频分享模式发展瓶颈凸显。由于真正上传过内容进行分享的用户比例不足2成,网民对原创内容的关注度偏低以及内容质量等问题,分享模式难以支撑视频网站商业价值的实现和发展;视频分享厂商纷纷看淡分享模式,开始积极购买版权,重点发展正版影视分发平台。视频分享和P2P将逐渐只成为视频技术实现方式和服务模式的不同,而非内容和定位差异。
万瑞数据研究结论(续)
不考虑资本因素,单纯从用户角度看,门户网站(门户视频)对视频的重视和加大投入短期内难以影响及威胁专业视频网站发展。用户对门户视频和专业视频网站有较为清晰的区隔,门户视频在新闻等方面形成自己的优势,而专业视频网站内容娱乐化的定位则充分满足了用户最主要的需求,并形成自己的差异特色。门户视频在版权等方面更为严谨致使内容的丰富程度与专业视频网站有一定差距,但随着版权的进一步规范,两类视频网站将站在同一起跑线上竞争,竞争格局可能会有所改变。
门户视频网站的媒体价值相对专业视频网站更容易体现。新闻资讯对于吸引关注网络广告的用户有明显的作用,而门户视频在新闻上优势突出;同时门户视频网站综合资源优势突出,以不同频道、不同形式打包的广告整体解决方案更容易获得广告主认同,带动实现视频广告价值。
专业视频网站业务发展方向还需慎重斟酌。新闻资讯类视频内容确实可以有效提升网站广告价值,但目前大多数专业视频网站还未获新闻牌照;即便在获取牌照的前提下,专业视频网站做新