文档介绍：深度访谈提纲
说明：此次调研主要研究目的是动感地带广告投放效果。包括两个方面：品牌评
价和广告评价。
主要调查对象：动感地带的目标受众和使用者。
访谈工具：笔记本、录音笔、相机（尊重受访者意愿进行拍摄）访谈问题：
总体印象
1、您有没有在校园里面看到过动感地带的广告？具体内容是什么？
（出示给被访者动感地带校园投放广告的内容和形式）
2、您见到过动感地带的这些广告吗？其中哪一个对您来说印象最深？为什么？
3、这个广告对您的吸引力体现在哪些方面？缺点有哪些？
4、总体来看，您怎样评价动感地带的广告？喜欢还是不喜欢？喜欢什么？不喜
欢什么？
内容传达
5、您认为广告向您传达了哪些产品信息？（内容、特点等等）
6、您对广告中的业务是否感兴趣？
7、您认为广告中的内容可信吗？或者哪些可信，哪些不可信？为什么？
表达方式
8、对于这些广告的表达方式您是否接受？有哪些是您觉得反感的？为什么？
竞争者比较
9、跟竞争者相比（联通沃派，中国电信），中国移动动感地带的广告做得如何？
（投放量、地点、内容、形式等方面）
品牌认知和产品认知
10、您认为动感地带通过广告树立了一个什么样的品牌形象？您从动感地带的广
告中得到了哪些品牌信息？
11、看完广告您觉得动感地带是一个什么样的产品？优缺点是什么？
潜在消费意向
12、看过动感地带广告之后，有没有想过去使用动感地带？（针对非动感地带用户）
编P
访谈时间
访问地点
访问员
动感地带广告投放效果深度访谈表
受访者姓名
性别
年级
学院
专业
电话
访谈内容速记
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