文档介绍：1 APP 运营主要是指网络营销体系中一切与 APP 的运营推广有关的工作, 主要包括 APP 流量监控分析、目标用户行为研究、 APP 日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广等内容。这里的 APP 就是应用程序 application 的意思。 APP 营销是通过特制手机、社区、 SNS 等平台上运行的应用程序来开展营销活动。 APP 运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作现在是手机主流推销方式。 2 概述 APP 是英文 Application 的简称, 由于 iPhone 等智能手机的流行, APP 指智能手机的第三方应用程序。比较著名的 APP 商店有 Apple 的 iTunes 商店, Android 的 Play 商店, 诺基亚的 Ovi store ,还有 Blackberry 用户的 BlackBerry App World ,以及微软的应用商城. 苹果的 iOS 系统, app 格式有 ipa , pxl , deb , 诺基亚的 S60 系统格式有 sis , sisx , 微软的 WindowsPhone7 、 WindowsPhone8 系统, app 格式为 xap 。一开始 APP 只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的,随着互联网越来越开放化, APP 作为一种萌生与 iphone 的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重, 如淘宝开放平台, 腾讯的微博开发平台, 百度的百度应用平台都是 APP 思想的具体表现,一方面可以积聚各种不同类型的网络受众,另一方面借助 APP 平台获取流量,其中包括大众流量和定向流量。 3 用途随着智能手机和 iPad 等移动终端设备的普及, 人们逐渐****惯了使用 APP 客户端上网的方式,而目前国内各大电商,均拥有了自己的 APP 客户端,这标志着, APP 客户端的商业使用,已经开始初露锋芒。 APP 已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简单,如今,在很多设备上已经可以下载厂商官方的 APP 软件对不同的产品进行无线控制。不仅如此,随着移动互联网的兴起,越来越多的互联网企业、电商平台将 APP 作为销售的主战场之一。数据表明, APP 既给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网( PC 端) 的流量,通过 APP 进行盈利也是各大电商平台的发展方向。事实表明,各大电商平台向移动 APP 的倾斜也是十分明显的,原因不仅仅是每天增加的流量,更重要的是由于手机移动终端的便捷, 为企业积累了更多的用户, 更有一些用户体验不错的 APP 使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升,从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。用户基数较大、用户体验不错的几款客户端,本地服务的有:大众点评、豆角优惠、今夜去哪儿、丁丁优惠、艺龙在线等。新闻类:搜狐新闻[1] 、新浪新闻、网易新闻网购的有:淘宝、京东商城、当当网、乐蜂网等等。以分享为主的主要有:美丽说、蘑菇街等。视频类:爱奇艺、优酷、搜狐视频、乐视生活类:去哪儿、团 800 、搜狐汽车、汽车之家理财类的主要有:同花顺、腾讯操盘手等等。社交类的主要有: 微信陌陌 QQ 。手机助手类的: 360 手机助手、 91 手机助手、 pp 手机助手、机客云助手...... 等当然游戏、阅读等热门应用更是层出不穷, IOS