文档介绍：上海师范大学
硕士学位论文
学生群体体育消费特征对上海市体育产业发展影响的研究
姓名:齐宏博
申请学位级别:硕士
专业:体育人文社会学
指导教师:陆遵义
20050401
海师范人学硕学位论文
摘要
当今世界,体育产业的发展明显加快,已经成为国民经济新的增长点。作为
第三产业的组成部分,加快体育产业的发展是建立社会主义市场经济体制的需
要,符合我国经济结构战略性调整的要求。对于扩大内需,拉动经济增长,实规
现代化建设发展目标,有着明显的推动作用。我国体育产业刚开始进入市场化运
作,尚处于国际体育产业发展过程中的初期,体育产业化机遇与挑战并存,关键
是找准发展我国体育产业的突破口,我国体育产业将具有很大的发展潜力和空
间。因此,深入开展我国体育产业发展战略的研究,具有非常重要的理论价值和
现实意义。随着社会经济的发展,人民的生活水平不断提高,体育人口的数量也
不断增加,越来越多的人意识到了体育对发展身体素质,实现身心健康、精神愉
悦的促进作用,参与体育消费的积极性也逐渐提高。因此,从提高我入手,同时扩大国内体育需求,加速我国体育市场化的形成,必将推动我国
体育产业的繁荣发展。
学生是有着强烈年龄特征的新时代消费群体,他们的体育消费特征有着不同
于其他群体的特殊性,学生群体目前的体育消费己成为我国体育市场中一个重要
的组成部分,而且学生群体具有的消费潜力对我国体育产业的发展将产生不可估
量的影响。所以,将学生作为一个消费群体,调查并分析其体育消费特征,了解
他们目前的体育消费状况,并针对存在的问题提出合理建议,有利于学生群体形
成科学的体育价值观和体育消费观。
本论文采用问卷调查的形式对上海市学生群体的体育活动情况、体育消费结
构、体育消费特征和潜在的体育消费意识进行调查。经过调查研究发现,上海市
学生群体的学习负担较重,余暇时间不多,而且体育活动还没有成为学生休闲娱
乐的主流。由于受到经济条件的制约,学生群体的体育活动空间多为学校提供的
免费场地。就学生群体体育消费结构的总体来说,实物型消费的比例远高于观赏
型和参与型消费,造成这一比例关系的原因有学生群体学习压力大,没有时间
到现场观看体育比赛学校较完善的体育设施和场地抑制了学生参与型消费的需
求学校体育教育中还存在漏洞。另外,总结归纳了学生群体项体育消费动机,
大多数学生的体育消费动机为复合型消费动机,而且其消费动机呈现多样化的发
展趋势。
丘海帅范大学硕士学位论文
本文通过假设性的问题对学生进行调查,结果发现学生群体具有强烈的体育
消费欲望和动机,具体表现在只种体育消费类型上。通过级量表测量法计算得
出卜海市学生群体三种体育消费类型的动机强度的均值为,并描述出上海
市学生群体体育消费结构的变动趋势。本论文还根据学生群体特殊的社会地位,
对学生群体作为三个市场的消费者进行细致的分析,推断出学生群体体育消费市
场的巨大潜力。
针对目前我国体育企业和体育市场中存在的诸多问题提出合理化建议。转变
传统的经营方式,实现企业与消费者间的互动,提高消费者的满意度加强体育
市场的法制建设,形成合理的体育消费市场体系,为我国体育产业的加快发展奠
定坚实的基础。
关键词学生群体体育消费体育产业潜在消费能力动机强度
上海师范人学硕学位沦文
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海帅范人学硕」学位论文
’
海师范人学硕士学位论文
上
前言
选题依据
体育存在的价值及价值的大小,是与经济价值相互联系的体育发展的规模
和速度,与它从社会上获得的经济利益的多寡是分不开的。体育产业的发展,是
以经济为依托,结合政治、经济、文化等多因素的相互关系来确定体育产业发展
的指导思想,这也是充分发挥体育为政治、经济的服务职能,增强体育自身发展
活力的一个重要手段。如何发展我国的体育产业,这是体育界所面临的理论和实
践问题。
体育产业的形成和发展不是偶然的,它和整个社会生产力的发展水平、社会
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上
前言
选题依据
体育存在的价值及价值的大小,是与经济价值相互联系的体育发展的规模
和速度,与它从社会上获得的经济利益的多寡是分不开的。体育产业的发