文档介绍：中国船舶重工集团公司非船民品品牌调查问卷
目 录
填写说明ﻩ1
基本概念说明 2
B本单位主打品牌情况ﻩ５
C本单位品牌经营相关问题ﻩ5
Ｄ本单位品牌建设管理存在的问题和解决方案ﻩ6
E。关于工业设备类产品品牌的关注要素的基本认识 ８
F。关于工业设备类产品品牌相关要素在品牌建设中的重要性的认识ﻩ1０
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填写说明
本问卷分为A、B、C、D、E、F、G几个部分,分别请相关人员填写:
A 、B部分：由经营部门为主与相关部门配合共同完成(每单位提供1份）。
C、D、E、F、Ｇ部分：由非船民品高层管理人员作答(1份）；由规划部门(本单位设备采购决策部门）和采购部门(设备采购相关具体工作执行部门)管理人员作答（各１份，共２份）；由企划部门（品牌建设管理部门)和营销部门(设备产品营销部门）管理人员作答（各１份，共2份)。如没有相应部门的以上人员接受问卷调查，可选择其他管理人员作答补足不足之数，每单位确保完成并反馈5份。
基本概念说明
一、商标和品牌
1、商标
商标是用以区别企业所提供的商品及服务的标记,即由企业提出申请，并请政府机关核准注册后,用在企业产品或服务上的标志。
商标是从法律意义上讲的,是一个法律概念.
2、品牌
品牌俗称牌子,是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某些供应者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别开。
品牌是区分产品的手段,可以视为购买者购买、或持续购买某个供应者所提供产品的原因的集合。
品牌是从市场营销角度讲的,是一个营销概念。
3、商标与品牌的区别和联系
品牌是商标概念的扩展和延伸。
品牌或品牌的一部分在政府有关部门注册后称为商标，商标受法律保护,注册者享有专用权，其他企业不得效仿或使用.
商标在法律上区分品牌的所有权者；品牌则在营销中用以区分同类商品。
二、工业设备类产品的品牌与一般消费品品牌的区别
工业设备类产品是卖给生产单位的生产资料或工具，、价值大，购买者多是机构用户;在购买中，决策者主要依靠组织决策，直接采购者属于专业采购者。
消费品品牌通过直接作用于消费者个人，得到关注；工业设备类产品品牌通过影响组成组织的个人,进而影响组织，最终影响采购过程。
A。本单位品牌基本情况注意：本表由经营部门为主与相关部门配合共同完成（每单位提供1份）；于2006年8月22日前发送集团公司生产经营部非船产品处。
单位名称：ﻩ
品牌事务主管部门： 部门负责人: 填报人： 联系电话：
联系人： 联系电话： 传真: 电邮:
本单位品牌基本情况（表一）
非船产品或
服务名称
所处行业(写序号）品牌产品所处的行业序号 [可做多项选择]：（石油、煤、水、风能电力设备）；；；； ； ；； 8. 机电设备；；、模具及汽配； ；；.；；；；；（ ）
注册商标
商标所有人
商标使用人
产品应用行业主要
客户和业绩
是否被评为著名商标
（如是写明具体称号)
本单位品牌基本情况（表二)
非船产品或服务名称
(与前表同）
该产品或服务近三年销售收入(万元）、利润（万元）
该产品或服务近三年广告费用（万元）、市场占有率估计、市场占有率估计
现主要竞争对手及其品牌、市场占有率估计、品牌排名估计
2003年
2004年
２005年
2００3年
２004年
２005年
２003年
２０04年
2005年
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