文档介绍：一个米宝宝的诞生记
香满园新米上市方案>>>
他,出身名门
他来自一个大家庭
—嘉里粮油
在中国食用油领域
这个大家庭曾创造了一个神话
金龙鱼
……
今天,又一个
属于大米领域的神话
即将上演……
一个产粮大国
一个人口大国
却没有一个全国性的大米品牌
……
中国的尴尬
将因我们而改变
他将改写历史……
从全国布局
到打造完整产业链
一切孕育,都因
我们心中那份爱和信念
从一粒种子,
到最后走上餐桌
从选种、生产、加工、包装、到储运
……
每个环节、每道工序
无不包含了我们对生命的呵护
他的诞生记
不一样的血统
不一样的孕育过程
不一样的爱和呵护
注定了他与生俱来
就与众不同,将成为标准……
我们对他的分析
香满园
企业确定“新鲜”作为香满园的卖点,及向消费者传播的心智定位。但“新米”不具备差异化,“新鲜”作为口感感性描述,同样空泛。
我们对他的分析
香满园
香满园真正的差异化不是产品卖点的差异化,而是品牌的差异化,及支撑品牌企业配称的差异化。那就是:我们对品牌米的态度和信念,以及生产供应大米的难以复制的整个流程。