文档介绍：香椿计划书
　　篇一：
　　前言
　　香椿素有树上青菜之美称。不使肥，不用药，是无污染，纯天然的绿色之珍品。风味独特、营养丰富，是居家旅行佐餐宴宾馈赠亲友之上乘
　　佳品。不仅是一种很好的家常菜，也有一定的药用价值，味苦性寒，清热解毒、涩肠止血、
　　健胃理气、杀虫固精等功效。香椿芽入馔历史悠久。民间食用香椿始于汉代，唐代时香椿已
　　被列为贡品。
　　“沂蒙红嫂”是中国妇女拥军模范的象征。“蒙山高，沂水长”。伟大的沂蒙精神，为中国革命的胜利做出了巨大奉献和牺牲。家乡沂蒙山区，世代
　　种香椿，每年春天村人总会有两三周的忙碌期。公路上几十辆收购车。村人一天只吃两顿甚
　　至一顿饭，因为要赶时间赶好行情。二十天下来，平均每人会瘦四五斤。一个香椿季节，每
　　家收入三百左右。近几年物价飞涨村民明显感到收入太低，有人开始砍死香椿改种其他作物。
　　恶性循环，供应少了采购车也少了，山区偏僻路途遥远，采购成本太高，结果很多香椿浪费
　　在枝头?如何帮助村民走出此恶性循环，真正致富？我们想到了在当地对香椿深加工。这次“沂蒙红嫂香椿”的市场营销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，该次策划。
　　主要从七大部分（即策划目的、营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目标、营销策略、
　　策划方案各项费用预算组合策略、方案调整这七大方面）来进行研究，并通过swot的分析方
　　法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终能为企业建
　　立起品牌。目录
　　前言 ...............................................................错误！未
　　定义书签。
　　(一) 策划目
　　的 .............................................................................
　　..... 1
　　(二) 营销环境分析......................................错误！未定义书签。
　　1. 当前市场状况及市场前景分析 ......................................... 4
　　2. 对产品市场影响因素进行分析、..................................... 6
　　(三) 市场机会与问题分
　　析 ............................................................. 7
　　1、优势与机
　　会 ........................................................................ 7
　　2、劣势与威
　　胁 ........................................................................ 8
　　(四) 营销目
　　标 .............................................................................
　　..... 8
　　(五) 营销策
　　略 .............................................................................
　　..... 8
　　1、营销宗
　　旨 .............................................................................
　　8
　　2、产品策
　　略： ........................................................................ 9
　　3、价格策
　　略 .............................................................................
　　9
　　4、销售渠
　　道。 ........................................................................ 9
　　5、广告宣
　　传。 ........................................................................ 9
　　6、具体