安踏市场细分与目标.docx

文档介绍：内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）
安踏市场细分与目标
安踏市场细分与目标市场的选择
安踏的消费群分析：
主要消费群体肯定是中低层的消费者了，包括学生和2000元月工资以下的人！大概占90%。
消费人群
年龄段
性别
文化水平
家庭大小
社会阶层
生活方式
学生人群
15-22
男、女
从初中到大学
小
学生
学校为主
中下收入的人群
23-35
男、女
无学历，低学历
小
工人
上班为主
消费市场：消费人群主要来自于国际性人群，但是主要还是集中在中国市场。
购买能力：他们主要购买运动鞋系类与运动服系类一般，由于学生无收入或收入低而中低收入的人群的购买能力也不是很高，所以差不多每四个月购买一双。
购买形式:主要通过对安踏专卖店、代理商或直接与厂商购买与网上购买。
企业宣传：通过广告片宣传、促销活动、网上宣传、事件营销、公共关系。
顾客印象：安踏在国内的顾客满意度占52、38%，并且%的人愿意持续使用安踏的产品，主要在于安踏的质量性好、性比价高、外观时尚、展现个性。
顾客需求：美观、个性、质量好、价格便宜、舒适。
市场分析：年龄段
选项
小计
比例
15岁以下
1
%
15~20
2
%
21~25
15
%
26~30
3
%
31~40
0
0%
41~50
0
0%
51~60
0
0%
60以上
0
0%
月收入：
选项
小计
比例
还没有收入
20
%
2000以下
1
%
2000~3000
0
0%
3001~5000
0
0%
5001~8000
0
0%
8001~15000
0
0%
15001~50000
0
0%
50000以上
0
0%
从事的职业：
选项
小计
比例
全日制学生
20
%
生产人员
0
0%
销售人员
0
0%
市场/公关人员
0
0%
客服人员
0
0%
行政/后勤人员
0
0%
人力资源
0
0%
财务/审计人员
0
0%
文职/办事人员
0
0%
技术/研发人员
0
0%
管理人员
1
%
教师
0
0%
顾问/咨询
0
0%
专业人士(如会计师、律师、建筑师、医护人员、记者等)
0
0%
其他